62 FERIAS Se incluyen hasta 16 jornadas organizadas por instituciones, sindicatos, asociaciones o empresas, con temas de interés y actualidad sobre el maíz, la reforma de la PAC, el emprendimiento, demostraciones de maquinaria, placas solares o el riego de precisión. Aunque se trata de un certamen en el que la presencialidad juega un papel dominante, ¿de qué forma utilizan las herramientas digitales para hacer de Sant Josep 2023 una feria más interactiva con expositores y visitantes? Las herramientas digitales son imprescindibles a día de hoy para cualquier empresa. La pandemia ha estimulado e impulsado un avance y las ferias también han acelerado su proceso de digitalización. Fira de Mollerussa hace años que asumió el reto con soportes como Internet y página web ya en el año 1997 bajo el dominio fira.com. La feria ya se hizo eco entonces de la importancia que suponía para las empresas, acogiendo jornadas o la presentación de páginas web. La de Fira de Mollerussa fue también pionera en ofrecer la contratación online. En 2015, Fira de Mollerussa fue reconocida en los Premios a la Innovación de las Ferias de Catalunya otorgados por la Generalitat por una app para tabletas digitales y móviles. Con la pandemia, las posibilidades y las prácticas se han extendido, con nuevos instrumentos como las conferencias en línea; la Fira de Sant Josep del 2021 fue un ejemplo con jornadas en este formato. En un sector en claro proceso de expansión y digitalización, ¿hacia dónde cree que deben evolucionar en los próximos años las ferias comerciales como Sant Josep? Seguramente, el futuro tendrá que ver con la digitalización, con obertura y accesibilidad, pero después de la situación vivida los últimos años creo que las ferias tienen por delante años de vida presencial. Quizás con nuevos planteamientos, innovadoras herramientas, pero la presencialidad, el contacto, las relaciones sociales, seguirán coexistiendo. Han anunciado que la reubicación del sector de los tractores y la remodelación del Recinto Ferial supondrán un cambio de ubicación para entre el 80 y el 85 % de los expositores. ¿Qué esperan lograr? ¿Han tenido el visto bueno de las empresas participantes? Los cambios expresan una apuesta por generar un espacio comercial, profesional, sectorizado y potente; responden a una demanda de los expositores y aporta ventajas como permitir crecer en exposición. Es una revisión estratégica para seguir siendo competitivos y han sido comunicados, explicados y entendidos por los expositores, que han visto las posibilidades que suponían. El acuerdo con los concesionarios de tractores reubica estas empresas, así como las de maquinaria agrícola, en la explanada posterior a los Pabellones Feriales con 19.000 m2 brutos. Supone también el traslado del sector alimentario al Recinto Exterior, mientras que el pabellón 125º Aniversario se destina a productos agrícolas. Los otros dos pabellones acogerán instituciones y multisectorial, el pabellón Pla d’Urgell, y un espacio interactivo para la presentación de productos, salas de jornadas y área de expositores, el pabellón Verd. ¿Cuáles son los motivos por los que un profesional vinculado al sector agroalimentario de la zona de influencia de Fira de Mollerussa no debe dejar de acudir a Sant Josep 2023? Los éxitos de la feria se han traducido en reconocimientos oficiales. Así, el 1989, el Departamento de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Generalitat la reconocía como la Feria Catalana de la Maquinaria Agrícola; en el 1996 era declarada de ámbito estatal por el Departamento de Industria y Energía de la Generalitat, y en el 2002 se le otorgaba la internacionalidad a efectos aduaneros por la Secretaría General de Comercio Exterior del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Estas catalogaciones ayudan en la difusión e impulsan su promoción. Su fecha, en el mes de marzo con el inicio de la campaña agrícola, también influye. La 150ª Fira de Sant Josep abre recogiendo el testigo de este siglo y medio del sector agroalimentario y de la gente emprendedora de Mollerussa. Ofrece una feria viva, innovación, tecnología, tendencias, conocimiento y, también, interacción social.n El alcalde y presidente de Fira de Mollerussa confía en el éxito de la 150º edición.
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