82 NEUMÁTICOS Michelin España y Portugal afronta un 2023 muy especial para su división agricola, que se enfocará en la alta tecnología y reducirá el protagonismo de la marca Taurus. Michelin arranca 2023 con cambios en la estrategia diseñada para el negocio agrícola. El grupo pondrá el foco en la alta tecnología, con productos dirigidos a obtener una mayor eficiencia y reducir el impacto en el campo, especialmente en los suelos cultivables. Esta nueva línea de acción lleva consigo la introducción de mejoras en las fábricas y, en términos comerciales, supone la pérdida de protagonismo de lamarca Taurus, que verá reducida su producción de forma paulatina. Así lo confirmó el director comercial de Michelin España y Portugal, Antonio Crespo, durante un encuentro con la prensa celebrado el 11 de enero en Madrid, donde se ofrecieron algunas pinceladas de la estrategia del grupo para este año y se presentó al renovado equipo de comunicación. La estrategia de comunicación para este año se basará en tres pilares: • Sostenibilidad. Relacionada con el impacto de los productos. • Electrificación. Los nuevos vehículos eléctricos presentan características específicas que requieren neumáticos innovadores adaptados a ellos. • Confianza. Michelin subrayará su prestigio histórico, comomarca que apuesta por el I+D, por su propuesta de valor global, etc. La división agrícola de Michelin se focalizará en la alta tecnología Daniel de Pedro (Agricultura, Transporte e Industrial), Laura Crespo (Comunicación Comercial), Alfredo Belzunce (Director de Ventas de Grandes Cuentas), Antonio Crespo (Director Comercial), Alejandro Laborde (Eventos) y Sonia Pórtoles (Gran Consumo y Gastro). Michelin España y Portugal cerró 2022 con unos 7.500 empleados y una cifra de negocio de 2.678 millones de euros.
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