54 COMUNICACIÓN En un sector tan amplio como el agroalimentario, comunicar no es tarea sencilla, más aún cuando su labor se acerca al marketing. La convivencia entre la comunicación y el marketing en el sector agro Transmitir una imagen apropiada a una sociedad cada vez más urbana es uno de los grandes retos del sector agroalimentario. Para conseguirlo, debe afrontar ciertos inconvenientes, uno de ellos precisamente es su capilaridad, entendida como la enorme amplitud de segmentos que abarca en un proceso complejo que va desde el campo hasta el consumidor. A ello se une la vinculación directa de este sector con el futuro del planeta, tanto desde el punto de vistamedioambiental, como también desde una perspectiva estrictamente alimentaria ante el fuerte incremento poblacional previsto para las próximas décadas. En definitiva, preguntas como: ¿Qué imagen tiene la gente de la agricultura en la actualidad? ¿Cómo se relacionan con ella? ¿Qué piensan sobre los problemas relacionados con el cambio climático y el sector agrícola? ¿Tienen una comprensión clara sobre lo que está pasando en este sector? Y los agricultores, ¿qué papel desempeñan en todo esto? Partiendo de estas cuestiones, un grupo de invitados y expertos internacionales expusieron sus opiniones durante el octavo y último episodio de Global Trends, el formato de BKT Network dedicado a abordar macrotemas y tendencias que influyen en la agricultura mundial. Uno de ellos es PoranMolani, jefe de S4 Capital de Sir Martin Sorrell, en India, para quien “la imagen pública de la agricultura está todavía muy estereotipada, sin cambios desde hace 50, 70 En este enlace se puede seguir el episodio completo: https://www.bkt-network.com/marketing-in-agriculture
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