Las cadenas de distribución, centros de bricolaje y cooperativas aprovechan la ‘vuelta al cole’ para renovar catálogos

Nuevas propuestas para disfrutar en (y de la) casa

Esther Güell05/10/2010

5 de octubre de 2010

Uno de los sitios donde pasamos más tiempo no es precisamente en casa. Por lo general, la pisamos poco y, en la mayoría de los casos, si cayera no nos pillaría dentro. Pero ello no quita que cuando estamos en ella queremos sentirnos lo más a gusto posible. Y decorarla, arreglarla e incluso ordenarla. Algo que a muchos nos da por hacer a la vuelta de vacaciones, cual propósito postvacacional —ya sean de Navidad o de verano—. Los centros de bricolaje, ferreterías, decoración y demás lo saben también, por lo que aprovechan los últimos días del verano y primeros del otoño astronómicos para recordarnos todos los artículos que nos pueden ayudar en nuestro intento.

A continuación recogemos algunos de los catálogos publicados a tal fin, con interesantes artículos, curiosidades y productos prácticos para el día a día.

Campaña de otoño de Cadena 88

Cadena 88 ha editado su nuevo catálogo promocional dedicado a la temporada de otoño. Dividido en 4 grandes áreas (bricolaje, industrial, menaje y calefacción), presenta una gran colección de productos de los principales proveedores del grupo: bricolaje (herramienta de poda y maquinaria de jardín, maquinaria eléctrica, herramienta manual, cerrajería, etc.); industrial (maquinaria y accesorios, herramientas, vestuario y protección laboral); calefacción (emisores térmicos, radiadores, calefactores, estufas de leña y accesorios); y menaje (con productos para decoración, baño, menaje de cocina, PAE, ordenación, etc.).

Habitacle lanza su nuevo folleto ‘El bricolaje está de vuelta’

Tras el verano, la cadena de centros de bricolaje Habitacle ha lanzado un nuevo folleto, en vigor desde el pasado 10 de septiembre y con el eslogan ‘El bricolaje está de vuelta’. En él presenta una colección de productos pensada para renovar las zonas de estudio de los jóvenes de la casa.

Cecofersa lanza su promoción especial para otoño

Cecofersa también ha editado nuevo folleto promocional para todos sus asociados, con validez hasta el 31 de octubre de 2010. Una promoción especial de otoño en la que los clientes encontrarán más de 300 referencias de más de una treintena de proveedores, con ofertas y novedades de artículos relativos a herramienta manual y electroportátil, elevadores, cortadoras, hidrolavadoras, aspiradores, escaleras, adhesivos y siliconas, buzones, cajas de seguridad y un amplio surtido en productos de jardinería.

Nuevo catálogo Kettal 2011

Por su parte, Kettal ha rediseñado su logotipo y lo presenta en la nueva temporada 2011. Con el rediseño de la marca, el equipo de Kettal ha querido conseguir un logotipo acorde a los nuevos cambios, y al nuevo Kettal, que se proyecta cada vez más al entorno del diseño. ‘Formas claras, estructuradas y limpias’, en palabras de la empresa.

Folleto promocional de GCI para otoño

El nuevo folleto promocional de Grupo GCI incluye ofertas pensadas especialmente para el otoño. El nuevo folleto de la central de compras estará vigente entre el 1 de octubre y el 31 de diciembre de 2010.

Más a fondo

Pero más allá de lo que nos ofrecen las tiendas especializadas, es interesante saber hacia dónde se mueven los clientes. Qué quieres, qué piden, qué buscan. Para ello, hemos hablado con Miquel Ángel Amaya Cristino, jefe del departamento comercial de Comercial Cafer, y Pablo Naharro, director comercial y de marketing de Cofac, para que nos aporten su experiencia. Así, les hemos pedido que nos destaquen alguno de los productos que incluyen en sus últimos catálogos y, además, cuáles son los productos que últimamente tienen más demanda.

Miquel Ángel Amaya Cristino, jefe del departamento comercial de Comercial Cafer:

"Destacaríamos de nuestra campaña de otoño el myplot (nuevo concepto de huerto urbano en kit, con múltiples posibilidades) que se puede encontrar en la contraportada de nuestro catálogo.

En segundo lugar, últimamente están experimentando un fuerte auge todos los productos sensibles con el medio ambiente: (reciclaje, ahorro, etc. —que pueden verse en las páginas 44 a 47), así cómo la familia de receptores TDT y soportes para pantallas plasma/LCD/TFT/LED. —pág. 48 a 49)".

Pablo Naharro, director comercial y de marketing de Cofac Ferreteros Asociados:

"En nuestro caso, el catálogo de otoño publicado recientemente es una promoción estándar para ferreterías. Es decir, tiene productos representativos de muchas familias. Sin embargo, en lo que se refiere al hogar y la decoración, en Cofac tenemos otros folletos mucho ‘mas contundentes’ en términos de oferta: el catálogo de Hogar y el catálogo de Cocina.

Destacar del catálogo general la nueva colección de mantelería al corte con diseños novedosos y con diferentes calidades, algo que no se habitúa a promocionar en el sector.

También la ordenación es una familia que siempre tiene presencia en nuestras promociones, pero en este folleto tiene mucha relevancia la ordenación pura (estanterías, mesas despachos, armarios, cajas, ...) así como la ordenación infantil y accesoria.

Además, presentamos bastantes productos para cocinar, destacando el cambio de ‘cubiertos’ (de tenedor a cuchara); el mundo del café y el filtrado del agua.

Destacaría también la alta presencia de marca propia (Ambit). Es una marca exclusiva de los socios de Cofac y son productos de hogar y decoración que tienen una excelente relación calidad - precio. En Cofac hemos creado una marca propia diferente a la que tenemos en bricolaje (Drako) por que creemos que el público objetivo y los valores que debe transmitir no son los mismos.

En cuanto a los productos más demandados, si bien es cierto que los productos ecológicos en sí tienen una mayor demanda, hemos detectado que no es exclusivamente ecológico en su concepción lo que se demanda. Se requiere de productos, que aunque no estén concebidos en un proceso ecológico, si que permitan al usuario favorecer el medio ambiente con su uso. Es por eso que en Cofac hemos creado el sello Ecofac, donde explicamos como el usuario puede favorecer el planeta con el uso del producto. El cliente tiene cada vez más conciencia ecológica, lo cual es loable en una situación de crisis.

Asimismo, la propia crisis ha hecho que muchos consumidores dediquen más tiempo al hogar que a salir de él. Es decir, no se cena o come en el restaurante pero sí en casa. Esto favorece la incorporación de productos que favorezcan la creatividad del usuario, ya sea presentando productos destacadamente decorativos que hagan las veladas ‘mas simpáticas’, así como productos que ayuden a hacer tareas más fácilmente: cocedores al vapor, peladores automáticos, etc".