Aecoc revoluciona el paper del codi de barres, convertint-ho en un canal de màrqueting mòbil per a les empreses

El codi de barres tradicional incorpora ara una important novetat, els consumidors podran llegir la informació associada en els codis de barres dels productes. Amb només escanejar el codi mitjançant l'aplicació gratuïta BIDI -que usa la tecnologia de Scanbuy- els usuaris també podran consultar a través del mòbil informació fiable facilitada pel fabricant del producte.

eScan, el servei llançat recentment per Aecoc, la Associació de Fabricants i Distribuïdors que agrupa a més de 25.000 companyies, revolucionarà el paper del codi de barres al nostre país. No en va, eScan posa en contacte als consumidors amb les empreses fabricadores amb un gest tan senzill com el de 'escanejar' amb el mòbil el popular codi a través de BIDI, una aplicació gratuïta per al consumidor disponible per a la descàrrega en totes les tendes d'aplicacions mòbils i en www.descargabidi.com. L'escanejo del codi amb aquesta aplicació permetrà accedir a tota la informació sobre el producte –ingredients, informació nutricional, al·lergògens, indicacions de dieta, manuals d'instruccions, contacte amb la marca…–, facilitada de manera directa, sense errors i plenament actualitzada, per les pròpies marques.

Foto: srbichara.

El codi de barres servirà, per tant, com a element de connexió directa entre els consumidors i els fabricants dels productes, una nova via de comunicació i màrqueting que s'ajusta als nous estils de vida i compra, on el mòbil té un protagonisme cada vegada major. Així, en 2012 un 13% dels usuaris de dispositius mòbils a Espanya van realitzar alguna compra al mes a través del mateix, a més del 29% que va realitzar cerques de productes i de serveis per comprar, segons dades de la consultora Forrester Research.

Foto: xerro.

Pepsi ha estat la primera marca a Espanya a engegar una promoció que permet als usuaris, amb només escanejar el codi de barres dels seus productes mitjançant l'app BIDI, que connecta amb el servei eScan, accedir a les diferents àrees d'entreteniment, esdeveniments i experiències digitals que la marca ofereix dins de la campanya “Ara és el moment”. Aquesta innovadora via promocional estarà disponible en més de 70 milions de llaunes i ampolles gràcies a l'acord entre PepsiCo i Aecoc.

Per facilitar a l'usuari l'escanejo, alguns productes incorporaran a partir d'ara un pictograma que informa al consumidor que existeix informació de producte disponible en el mateix.

En l'actualitat milers de persones utilitzen el servei eScan en els més de 2.000 productes que ja compten amb la informació certificada pels fabricants.