Aecoc centra el seu XVI Congrés de Ferreteria i Bricolatge a dinamitzar el sector i millorar l'experiència de compra
El programa incloïa amb un primer bloc dedicat a l'anàlisi de la situació econòmica i les estratègies del sector per dinamitzar el creixement empresarial en un entorn advers. Juan Antonio Maroto, catedràtic d'economia financera de la Universitat Complutense de Madrid, va anar l'encarregat d'obrir el Congrés amb la seva aproximació al panorama econòmic dels propers anys.
En el context actual, fabricadors i distribuïdors estan aplicant estratègies diverses per desenvolupar els seus negocis. Per això, professionals del sector com Juan José Jaén, president de Bricoking; José Antonio Erdozia, director general de la Corporació Patricio Echevarría; Francesc Martínez, president de NCC i Xavier Torra, director general de Simón Holding, van mostrar els eixos de les seves fórmules empresarials. Així mateix, Gabriel Ginebra, Doctor en Organització d'empreses i autor del lliuro ‘Gestió d'incompetents’ mostrarà com, en circumstàncies com les quals avui travessa el sector, la gestió del capital humà, el lideratge i la motivació de l'equip són elements fonamentals per recuperar la senda del creixement.
El programa comptarà amb un altre bloc temàtic dedicat a abordar com es comporta el consumidor i com és possible influir en les seves motivacions de compra. Laura Fontanet, directora de comunicació i imatge corporativa de Leroy Merlin va ser l'encarregada de fer aquesta anàlisi.
D'altra banda, el sector ha de saber també aprofitar l'oportunitat i analitzar com és i com es comporta el consumidor digital a través d'Internet per crear canals de comunicació més propers. Per a això, Nacho de Pinedo, director general de l'Institut Superior de Desenvolupament d'Internet; Jesús Poza, membre de la Junta Directiva i responsable del Comitè de NNTT d'Afeb; i Alberto de l'Alvarado, director de màrqueting d'Azko Nobel; van aportar la seva experiència en la recerca de nous canals de comunicació amb els clients. A més, el programa comptava amb la participació de Manuel López, director de màrqueting de Bricor; Peter Esselens, director general de Soudal; Pablo Álvarez, director comercial de V33; Josep Tomás, director de la divisió de consum de Wagner; i Carlos Martín, director general Iberia de WD-40, que van analitzar com generar negoci a través de la col·laboració entre fabricants i distribuïdors.
En el nou context econòmic i social les companyies tenen la necessitat de reinventar-se i de crear una autèntica experiència de compra que atregui al consumidor. David Domoney, emprenedor i presentador de televisió, va mostrar als professionals reunits en el marc del congrés com generar tràfic en els punts de venda de ferreteria i bricolatge a través de la innovació i la creativitat. En aquest sentit, el Congrés Aecoc de Ferreteria i Bricolatge va incorporar, per primera vegada, punts d'innovació i demostració de producte amb l'objectiu d'inspirar als assistents i mostrar noves experiències de compra. Així, a través de projectes conjunts de col·laboració, es mostrarà aquesta pràctica dinamitzadora del punt de venda. A més, al Congrés hi haurà una zona destinada a presentar les innovacions de producte més destacades en les principals categories d'aquest mercat.
I Premis Aecoc en Ferreteria i Bricolatge
Aecoc va premiar per primera vegada, i a través del seu Comitè de Ferreteria i Bricolatge, a les companyies que més van destacar en l'àmbit de la col·laboració en aquest sector professional. L'associació vol reconèixer a les empreses la seva tasca de col·laboració per dinamitzar un mercat que ha caigut entorn del 6% durant l'any passat. Per a això, va convocar els I Premis Aecoc a la col·laboració fabricadora – distribuïdor en el sector, que es van lliurar en el marc del XVI Congrés Aecoc de Ferreteria i Bricolatge.
