Caprabo, Dia i Miquel Alimentació, guanyadors dels Premis Mes del Congelat 2012

La Plataforma del Congelat, una iniciativa coordinada per Aecoc, i promoguda pels principals fabricants d'aliments congelats envasats del país –Angules Aguinaga, Berlys, Dr. Oetker, Findus, Nestlé, Pescanova, Salica i Unilever– va celebrar el lliurament de premis a la distribució de la campanya El Mes del Congelat, en el marc de la segona jornada sobre experiència de compra en aquesta categoria que organitza la Plataforma.

Miquel Alimentació va ser guardonada amb el premi al millor fullet promocional, per la bona integració i ús dels elements proposats des de la Plataforma. Categoria en la qual es valorava la divulgació de les virtuts dels productes a través del fullet promocional del grup de distribució.

Així mateix, Caprabo es va portar el premi a millor exposició i decoració del lineal, per la implicació en l'ús de tots els materials de la campanya en els diferents elements de comunicació. Es va premiar la labor de promoció del Mes del Congelat utilitzant el material corporatiu del projecte. Finalment, Dia es va portar doble guardó. D'una banda, com a millor acció promocional realitzada a través de la targeta client, sent una acció personalitzada i segmentada emmarcada en la proposta de valor que planteja el Mes del Congelat, i per un altre, el premi especial Mes del Congelat, concedit a la proposta que millor ha sabut englobar la filosofia del projecte.

Més de 70 professionals del sector van assistir a la jornada, destinada a fabricants i distribuïdors, en la qual es van presentar els resultats de les proves pilot realitzades per la Plataforma del Congelat en cinc distribuïdors espanyols, amb l'objectiu de facilitar la compra al consumidor de congelats en el punt de venda. Durant la jornada es van presentar algunes de les solucions i eines de màrqueting que milloren l'experiència de compra del consumidor en la secció de congelats. Entre elles, van destacar la major eficàcia en la identificació de la secció de congelats i de les diverses famílies de productes, la millora en la identificació dels preus i la comunicació de les promocions, i la difusió d'informació qualitativa d'aquesta categoria.

De la mateixa manera, la jornada també va ser marc de presentació de les actualitzacions de les Recomanacions Aecoc per a la Logística (RAL) específiques per al sector del congelat; una guia destinada a millorar l'eficiència en el transport i el magatzematge dels productes ultracongelados al llarg de la cadena de fred. La jornada, que es va celebrar el passat 6 de novembre, va servir per presentar noves vies de col·laboració entre fabricants i distribuïdors del sector, i compartir aprenentatges que dotin de bones pràctiques i major eficiència als processos de treball conjunts.