Informe: Campaña Publicitaria

Una selección de fabricantes y distribuidores del sector juguetero analizan y comparten sus valoraciones respecto a la Campaña Publicitaria, las tendencias en publicidad y los canales que más utilizan para promocionar sus productos.

"Apostamos por la comunicación directa a nuestro target y a los padres como consumidores secundarios, con estrategias de marketing 360, impactándoles ya bien cuando ven la televisión, YouTube o bien cuando están en un centro comercial o en una tienda. Como venimos viendo desde hace tiempo y acentuado por la pandemia, el medio digital tiene cada vez un mayor protagonismo. Los formatos digitales nos permiten contar más detalles de los productos, marcas y generar contenido, el cual antes era más difícil”.

“Fundamentalmente los canales tradicionales siguen siendo la forma más eficiente de llegar al mayor número de niños. De esta forma, maximizan la cobertura y te permiten trabajar KPI’s de alcance. Los nuevos canales permiten crear experiencias, ofrecer contenidos a los niños que nos ayuden a crear un storytelling alrededor del producto. De esta forma, los nuevos canales amplían el universo de cada uno de nuestros juguetes, haciéndolos más grandes y llevándolos a una nueva dimensión de la experiencia de juego”.

“En mi opinión, los medios tradicionales están cediendo poco a poco la victoria a los medios digitales. La pandemia ha llevado a la digitalización todavía más a primer lugar, con crecimiento del e-commerce y mayor inversión en ferias virtuales y contenido digital propio debido a la ausencia de ferias presenciales. La pandemia nos ha acostumbrado a tenerlo todo para el día siguiente, aunque creo que es positivo para la publicidad y los procesos internos de una empresa”.

“Cada vez hay más formatos publicitarios fuera de los tradicionales: redes sociales, retargeting, afiliación, email marketing, inbound content, etc. En general creemos más en el contenido orgánico como canal de promoción, ya que nos permite dar respuesta directa a las necesidades actuales del público, y adaptarnos más rápidamente a lo que necesitan en cada momento. Además, nos permite mostrar contenido con valor añadido y que esté en línea con las características de los productos que distribuimos”.

“Los principales canales que utilizamos para la publicidad y, por los tanto, en los que invertimos más, son las redes sociales, además de televisión, radio y prensa. Esta inversión se debe al fuerte impacto que hay hoy en día de las redes sociales sobre la sociedad, y que permite que la empresa pueda adaptarse a todo tipo de público objetivo, dependiendo de la red social que se elija”.