La innovación del packaging en la bodega 'Ciento y la Madre'

Redacción Interempresas10/09/2024

La bodega familiar “Ciento y la Madre” ha lanzado un innovador proyecto de packaging destinado a atraer a la Generación Z, caracterizada por ser ambiciosa y abierta a lo nuevo y desconocido. Este diseño de empaque integral, que incluye cinco productos diferentes, busca no solo ser funcional, sino también proporcionar una experiencia de consumo única, original, llamativa e interactiva.

El nuevo packaging incluye cinco productos: vino tinto, vino blanco, espumoso de pera, pacharán y cerveza de uva. La propuesta se basa en el concepto de “cadáver exquisito”, una técnica que permite la creación colaborativa de una composición a partir de elementos diferentes, reflejada tanto en el diseño estructural como gráfico de los envases.

Diseño gráfico

La gráfica del packaging utiliza una paleta cromática de alta luminosidad que representa los sabores y aromas de cada producto. El diseño es sencillo, claro, moderno y potente, rompiendo con los estilos clásicos establecidos. Las etiquetas permiten al usuario rotar las piezas hasta que coincidan, formando la gráfica distintiva del proyecto.

Cada botella presenta una palabra que define al producto, dispuesta alrededor de toda la etiqueta y dividida en tres franjas horizontales que giran entre sí, creando una experiencia interactiva para el usuario. Las palabras que representan cada producto son:

Vino tinto: Tinto
Vino blanco: Blanco
Espumoso de pera: Espumoso
Licor de pacharán: Pacharán
Cerveza Grape Ale: Cerveza

Se utiliza la tipografía “Aveneur”, caracterizada por su dinamismo y movimiento, reflejando la esencia moderna y desafiante del vino.

Composición y colores

El diseño de las etiquetas se alinea dentro de una caja rectangular y utiliza una combinación de colores CMYK que contrastan con el color del vidrio y el líquido, destacando entre la competencia. El logotipo de la bodega también sigue el mismo estilo dinámico, adaptándose en varias versiones: horizontal, vertical y en caja.

Diseño estructural

Las estructuras de los envases varían según el tipo de producto, utilizando botellas bordelesas y de cava para los vinos y el espumoso, y botellas de cerveza para la Grape Ale. El etiquetado cilíndrico se divide en tres partes que giran alrededor del cuerpo de la botella, sujetas por trabillas adheridas al envase.

Una etiqueta vertical rectangular se coloca encima de las trabillas, unificando el diseño y proporcionando información adicional. Esta etiqueta se coloca a la misma altura en todas las botellas para mantener la uniformidad de la gama de productos, estrategia que se repite en las bocas de las botellas mediante cápsulas o collarines.

Conclusión

El proyecto de packaging de “Ciento y la Madre” no solo refleja los valores y la esencia de la marca, sino que también acerca al público objetivo a través de un diseño interactivo y dinámico. Este enfoque innovador destaca por su capacidad de atraer la atención de la Generación Z, ofreciendo una experiencia de consumo cautivadora y única.

Arcapack

La organización del Premio Arcapack España 2024 ha anunciado que Laura Ramos y Lourdes Suarez, alumnas del Máster en Diseño Integral de Packaging para la Industria Alimentaria y Vitivinícola, han sido seleccionadas en Arcapack (Veredictas) con su primer proyecto de packaging para vinos de bodega experimental. El proyecto, denominado LALU Label Twist, presenta diversas referencias en envases distintos y el hilo conductor de la interacción física y el carácter lúdico de sus etiquetas, compuestas por tres piezas que giran y componen la gráfica haciendo coincidir sus partes. La gama cromática resalta las características organolépticas de los productos y el diseño integral los acerca a un público joven

LALU Label Twist ha destacado entre los participantes por su creatividad y originalidad en el diseño de la botella y su etiqueta. Este reconocimiento subraya la capacidad de Laura Ramos para combinar estética y funcionalidad en el packaging, ofreciendo una experiencia visual y sensorial única para los consumidores.