Entrevista a Elena Ruiz-Mateos, directora de Màrqueting i Comunicació de Sanca, premi Marc d'Or de Graphispag 2011

Sanca s'engloba dins de les seves àrees de treball tant la comunicació visual en interiors, com en el punt de venda, confeccions i muntatges especials, màrqueting espectacular i, com no, la comunicació visual en exteriors. En aquesta última matèria, Sanca crea, dissenya, realitza i instal qualsevol tipus de serveis a la publicitat exterior: lones de façanes, mobiliari urbà, tanques, lluminosos, monopostes, transport urbà. Amb això no només es pretén fer visible la marca del client, sinó també aconseguir impactes ineludibles. Això també s'aconsegueix mitjançant la decoració a l'exterior: edificis d'empresa, mitgeres d'edificis, lones per a rehabilitació d'edificis públics, decoració de vies públiques en grans esdeveniments i projectes especials per als que Sanca aconsegueix desplegar recursos espectaculars i efectistes, com els empleats per dur a terme el projecte del supermercat de BM.

La idea de partida era promocionar l'obertura d'un nou supermercat BM a Leioa, Biscaia. Es pretenia captar l'atenció dels consumidors, així com provocar sorpresa i expectació.

Per a aquest projecte es van utilitzar un total de vuit lones, de més de deu metres d'altura, que cobrien els costats d'un edifici en construcció sobre el qual es van ancorar unes estructures que van permetre tibar els més de 1.000 metres quadrats de lona impresa. Al terrat del mateix es van muntar seis corporis amb volum i amb una alçada de fins a 7 metres, que prèviament van ser fabricats amb estructures d'alumini i lones impreses, i que representaven productes de la compra que sobresortien de la cistella, com una ampolla de Coca -Cola, un brick de llet o un pack d'Actimel gegants, entre altres. A més, en caure la nit, diversos projectors il·luminaven la ingent cistella.

La seva gran espectacularitat i originalitat, unit a la capacitat d'innovació i de servei integral que ofereix una companyia com Sanca per poder dur a terme, de principi a fi, un treball d'aquestes característiques.

Sense cap dubte, la publicitat exterior està de moda. Cada vegada es busca més cridar l'atenció dels consumidors i els formats de grans dimensions li donen al medi unes característiques pròpies com l'espectacularitat, notorietat, eficàcia i capacitat de sorprendre que el fan únic.

A més cal tenir en compte que el carrer, pel que fa a publicitat exterior es refereix, és dels sentits. Aquests que ens permeten, només trepitjar-la, rebre impactes publicitaris que, inevitablement, acaben influint en les decisions de compra.

Gràcies a l'evolució que està tenint el medi exterior amb la modernització dels suports i la innovació en els formats, s'obre un ventall d'oportunitats per a les marques que decideixen ser presents a peu de carrer, contactant i estimulant al consumidor en tot moment. I no hem d'oblidar que a Espanya vam passar molt temps en ella.

És cert que cada vegada és més comú la utilització de les noves tecnologies, si bé, en el cas de la producció gràfica, aquesta compta amb l'avantatge de la versatilitat. A més, les seves característiques intrínseques permeten la seva utilització en nombrosos espais o emplaçaments que són insubstituïbles.

No obstant això, al nostre parer, producció gràfica i suports digitals conviuen en harmonia. I és que el creixement dels continguts en múltiples formats i publicats en diferents suports són, a dia d'avui, una realitat.

Sanca, com a companyia especialitzada en comunicació visual i audiovisual, està immersa en projectes que provenen de diferents sectors, però en els que apreciem un denominador comú que no és altre que el de la recerca de la interacció amb el consumidor fent protagonista.

És precisament per aquest motiu pel qual, per arribar al target amb el missatge adequat en el moment oportú i depenent de l'ocasió, s'empren mitjans tradicionals o alternatius.

Davant una crisi com la que estem vivint l'alternativa és sortir al carrer, a la trobada del consumidor, tractant d'optimitzar i afinar cada vegada més per arribar al target. A més, la solució està en la inversió publicitària, ja que, en cas contrari, les empreses que no ho facin es quedaran en desavantatge quan els mals temps passen.

Rebre un premi Marc d'Or és una demostració més del reconeixement que segueixen tenint els suports tradicionals encara que actualment conviuen amb les tecnologies digitals. Per Sanca aquests premis són el reconeixement a una feina ben feta que omple d'orgull a tot l'equip humà que ha treballat en el projecte i reforça l'esperit d'equip.

Decorar la recent inaugurada terminal de l'aeroport d'Alacant. En aquest treball, per a la Caixa Mediterrània (CAM), Sanca folrar 16 fingers amb 800 metres quadrats de vinil imprès per les dues cares, així com les passarel d'accés als fingers amb 500 metres quadrats de vinil perforat per una cara. Marquesines lluminoses completaven el treball a la terminal que, amb l'ús de la maquinària necessària i l'equip humà especialitzat, es va aconseguir acabar en el temps rècord de només tres dies.

Però aquesta no va ser l'única empremta que Sanca va deixar a l'aeroport d'Alacant. També es van instal·lar mupis adhesius de Movistar, vidrieres d'El Corte Anglès i d'Everis.

A través d'uns prismàtics gegantins-dissenyats per l'agència Dimensió i produïts per Sanca-en forexpan modelat en fibra, i amb lents de metraquilat transparent, es pot veure el nou recorregut de Metro de Bilbao. Val més una imatge que mil paraules-o unes poques en el cas de la publicitat-, en una tanca publicitària? Pel que sembla, en aquesta ocasió, sí. "En aquest cas, l'objecte 3D resultar més espectacular i va ser més fàcil i eficaç arribar als consumidors així, que amb un eslògan o un cartell publicitari. La clau està a destacar i diferenciar-se i, en aquest cas, aquests dos prismàtics de grans dimensions van ser el més indicat per aconseguir-ho ", explica Elena Ruiz-Mateos, directora de Màrqueting i Comunicació de Sanca.

El complement del singular objecte van ser vinils. I és que "la seva gran resistència el converteix en un suport ideal per a publicitat tant interior com exterior", així com la seva alta resolució, facilitat d'aplicació, i també de substitució. El vinil-normalment PVC adhesiu-té "moltes aplicacions en el món de la publicitat, la imatge corporativa i l'interiorisme. Sanca compta amb una divisió especialitzada en la decoració, a través de la qual ha realitzat nombrosos projectes artístics vinculats tant a l'àmbit de la comunicació com de la decoració en general. Des de 2008, comptem amb un portal a través del qual es pot realitzar compres en línia de reproduccions d'art, fotos i vinils ", explica la responsable de Màrqueting i Comunicació de l'empresa. "En interior i, en concret, per a la PLV-publicitat en lloc de venda-, s'empra els vinils de sòl, i en aparadors, utilitzant les tendències més avantguardistes i amb una qualitat i definició extraordinàries que ajuden a generar oportunitats de negoci", afegeix.

Ruiz-Mateos posa en relleu que una altra de les àrees de pes en Sanca és l'anomenada Màrqueting Espectacular, que inclou decoració de vagons de metro, passadissos, columnes, sostres, escales mecàniques, vidrieres o ascensors d'estacions de metro, autobusos, aeroports o, ja a l'exterior, camions, trens, avions...