Los informes 2024 Occasions y 2024 At-Home Entertaining comparan el gasto de los consumidores en artículos para el hogar y la casa y el plan de entretenimiento para 2024 frente a 2023

Dos nuevos informes de IHA analizan los planes de compra de artículos del hogar para 2024

Redacción Interempresas08/01/2024

Después de unos últimos años con altibajos que alteraron la vida y los negocios en los últimos años, la industria del hogar y los artículos para el hogar está preparada para la estabilidad del mercado y está ansiosa por celebrar la próxima ola de crecimiento duradero, según el recién publicado ‘2024 Occasions’ de HomePage News y el Informe colaborativo ‘2024 At-Home Entertaining’.

Una forma de impulsar ese crecimiento es servir a una base de consumidores que abraza una relativa normalidad después de haber vivido la misma volatilidad y que está deseosa de celebrarlo prácticamente todo. Los resultados de la Encuesta de Ocasiones 2024 de la IHA y la Encuesta de Entretenimiento en el Hogar, realizada en colaboración con el investigador de mercado Morning Consult, subrayan las oportunidades de desarrollo de productos, marketing y ventas disponibles para la industria del hogar y los artículos para el hogar al servir momentos clave de la vida y la creciente frecuencia de entretenimiento en el hogar para todo tipo de reuniones.

Los informes, elaborados a partir de los resultados de la encuesta, presentan una visión basada en datos sobre por qué y cómo los minoristas y proveedores deben considerar y priorizar continuamente su papel como proveedores para acontecimientos vitales tan importantes como bodas, la compra de una nueva vivienda, el nacimiento de los hijos, la vuelta al colegio y la jubilación; para ocasiones anuales como cumpleaños y aniversarios; y para “momentos en cualquier momento” en los que las familias y los amigos quieren convertir un día cualquiera en un momento de celebración. Ambos informes se publican en exclusiva en HomePageNews.com.

“La pandemia y sus consecuencias económicas alteraron las tradiciones de celebración de ocasiones y reuniones en el hogar establecidas desde hace tiempo”, afirmó Dawn Evans, directora de Marketing de IHA. “Los resultados de estas encuestas complementarias muestran cómo los consumidores han reprogramado y reimaginado acontecimientos vitales clave a medida que se asientan en un nuevo ritmo y cómo su renovado entusiasmo por el entretenimiento en casa no muestra signos de disminuir. Esto ha creado un nuevo y amplio espacio para que la industria de los artículos para el hogar conecte con los consumidores en un ambiente festivo”.

Se habla mucho de la cautela de los compradores a la hora de gastar dinero discrecional, pero el informe Ocasiones 2024 sugiere que están más dispuestos a considerar la posibilidad de desembolsar algo de dinero el año que viene cuando se trata de celebraciones. Ya se trate de bodas o de la tenencia de mascotas, los participantes en la encuesta demostraron que siguen dispuestos a gastar cuando se trata de ocasiones festivas. Aunque las cifras no son muy superiores a las generadas en el estudio del año pasado, las respuestas demostraron un entusiasmo significativo por gastar en ocasiones en los próximos 12 meses frente a 2023.

Desde el punto de vista demográfico, los adultos más jóvenes fueron los consumidores más dispuestos a gastar en regalos, especialmente en artículos para el hogar, para ocasiones del año próximo. Le siguieron los consumidores de entre 35 y 44 años. En cuanto a la renta familiar, los consumidores más acomodados eran los más propensos a anticipar su participación en una ocasión en los próximos meses, pero los hogares de clase media les seguían de cerca.

Recibir en casa se convierte en la nueva normalidad

La encuesta At-Home Entertaining Survey se realizó por primera vez en 2022 y los resultados se utilizaron de forma colaborativa para exponerlos en el Informe Ocasiones 2023. La encuesta se volvió a realizar en 2023 y los resultados se publicaron en su propio informe. Ocho de cada diez consumidores esperan recibir invitados en casa el año que viene, continuando y ampliando la tendencia del año pasado. “Por todo ello, creemos firmemente que el entretenimiento en casa es la nueva normalidad y está aquí para quedarse”, afirma Evans. “De hecho, se ha convertido realmente en parte de nuestro estilo de vida y comportamiento natural, ya que los consumidores siguen teniendo un gran entusiasmo por invitar a la gente a sus casas”.

Otros resultados de la encuesta sobre el entretenimiento en casa son:

El 73% dijo que planeaba reuniones más íntimas de 10 o menos personas.
El 67% afirmó que tenía previsto preparar ellos mismos la comida en lugar de encargar el catering.
El 50% dijo que prefería servir en forma de bufé en lugar de sentarse.

Limpiar, cocinar y servir los platos al mismo tiempo para que la comida esté caliente fueron los principales retos a los que se enfrentaron los encuestados. Además, el 95% de los encuestados tenía previsto enviar comida a casa con los invitados.

Las encuestas IHA Occasions 2024 e IHA At-Home Entertaining 2024 fueron realizadas por Morning Consult en septiembre de 2023. Para la Encuesta de Ocasiones se realizaron más de 2.200 entrevistas online, y los datos se ponderaron para aproximarse a un target de adultos basado en edad, género, raza, nivel educativo, región, género por edad y raza por nivel educativo. Los resultados de la encuesta completa tienen un margen de error de más o menos dos puntos porcentuales. La encuesta sobre el entretenimiento en casa contó con una muestra de 2.203 adultos. Las entrevistas se realizaron en línea y los datos se ponderaron para aproximarse a una muestra objetivo de adultos basada en la edad, el sexo, la raza, el nivel de estudios y la región. A continuación, los datos se subdividieron en adultos que habían organizado una reunión en el último año y representan a esos 1.407 encuestados. Los resultados del subconjunto tienen un margen de error de más o menos tres puntos porcentuales.

El Informe de Ocasiones de HomePage News 2024 y el Informe de Entretenimiento en Casa 2024 se publican en HomePageNews.com en este enlace.