118 Studio rediseña las dos sedes de AVisual en Barcelona

AVisual es una empresa de referencia en el sector audiovisual a nivel nacional, que dinamiza y aglutina el segmento en tres líneas de negocio: Pro (alquiler de material), Shop (venta de material) y Studios (estudios de grabación y fotografía), facilitando así el trabajo a sus clientes. Para potenciar su identidad, 118 Studio, tras diseñar las zonas comunes de la compañía en 2021, ha reforzado la imagen corporativa de AVisual, donde el azul cobra protagonismo en un proyecto que remite directamente a la meca del cine.

AVisual es un negocio que va dirigido a todo tipo de profesionales relacionados con el mundo del cine, la publicidad, el diseño, la creatividad, la fotografía y el arte en general. Se define a sí mismo como una marca flexible al servicio de la creatividad y un socio que permite utilizar equipos audiovisuales de última generación. Su objetivo es ofrecer soluciones y servicios diseñados para cumplir con las exigencias del ámbito audiovisual en Madrid y Barcelona.

A mediados de 2021 el AVisual confió a 118 Studio el diseño de las zonas comunes de sus sedes en Barcelona, ubicadas en la calle Sepúlveda 58, pero las empresas necesitan una imagen visual con la que ser percibidas y que represente a la marca. El branding visual es el encargado de transmitir las raíces del negocio, los valores y la apuesta de mercado en imágenes, es la parte tangible de la marca.

El objetivo del proyecto era conseguir una imagen diferenciadora, elegante pero accesible, profesional y fresca. Los espacios debían ser amplios y luminosos y el ambiente cálido y confortable. El propósito de 118 Studio era potenciar la identidad corporativa de AVisual y la difusión de forma unitaria, clara y precisa de esos valores a los clientes, que son gran parte de la escena artística y creativa de Barcelona.

Era muy importante que esa primera impresión sedujera a la vista y a los demás sentidos. Este proyecto refleja el carácter desinhibido, espontáneo y creativo en el que se vuelca la identidad de AVisual. 118 Studio eligió imágenes e ilustraciones que inspiraran y pensó en términos como: colores, tipografías, tendencias, texturas y palabras clave relacionadas con valores positivos.

A través del color azul y el trabajo de interiorismo y decoración, se unificaron en una misma atmósfera y estilo los nuevos estudios de la calle Bailén y la sede de la calle Sepúlveda, para dotarlos de un carácter único y fácilmente reconocible.

El color es una gran herramienta cuando se trata de transmitir el significado y los mensajes de forma no verbal. 118 Studio se inclinó por los tonos azules, amarillos y el blanco para el diseño de las zonas comunes. El azul encarna el honor, la confianza y la seguridad; el amarillo es estimulante y se asocia a la felicidad; mientras que el blanco representa la paz y la virtud.

Para dar continuidad y homogeneizar los espacios se pintaron los techos de azul, se instalaron luminarias de carril en el mismo color y se plantearon varias escenas teatrales y artísticas muy ricas en detalles.

En el interior, una amplia área de recepción da la bienvenida. Bajo unas luminarias azules, un mostrador blanco con el logotipo de la marca es el elemento central. Está enmarcado por unos conjuntos murales también blancos que ocultan los equipos de escritorio y almacenaje, permitiendo que el mostrador esté siempre limpio y ordenado. En los frontales se encastraron unos televisores vintage fabricados con carcasas recuperadas pintadas de azul y amarillo, que proyectan la antigua carta de ajuste.

El rótulo que preside la entrada de ambas sedes fue diseñado por 118 Studio. Está fabricado con dieciocho bobinas de películas de cine y con bombillas insertadas de estilo burlesque en blanco sobre un muro de ladrillo visto blanco.

Cartel luminoso ‘On air’ que remite directamente a las producciones cinematográficas (izquierda); y uno de los espacios interiores que recrea escenas de película (derecha).

Las paredes situadas frente al vestíbulo se revistieron con láminas de policarbonato celular, material que aporta muchas ventajas en el sector del diseño, gracias a sus infinitas posibilidades. Sobre ellas, como si de un cuadro enmarcado se tratase, cuelgan en ambas sedes tres ‘instalaciones artísticas’ con el perímetro iluminado con luz LED. El centro de la obra lo conforman material audiovisual y fotográfico obsoleto tratado con cemento y pintado en blanco (calle Bailén) y en amarillo (calle Sepúlveda).

Es importante subrayar la originalidad del triángulo donde se simula una proyección de luz azul. Todos los elementos: luminaria, pared, suelo, sillas, sofás y mesas diseñadas con bobinas originales de películas, se colorearon en el mismo tono, convirtiéndose en uno de los elementos más ‘instagrameables’ de la propuesta.

Para fijar el interés y la atención se colgó un cartel luminoso LED con el texto ‘On air’ y se instalaron monitores LED en dos televisores, para poder proyectar contenidos. 118 Studio personalizó para AVisual unas claquetas de cine con su imagen corporativa y las instaló en las paredes del pasillo, con un espacio para que los clientes pudieran rotular y escribir; mientras que un largo pasillo conduce hasta la zona de trabajo donde se encuentran los despachos. Estas salas están separadas por hojas de policarbonato azul, siguiendo el principio de transparencia y continuidad.

La zona de parking es muy llamativa y sorprende por la paleta de colores utilizada y por la pintura mural de un skyline cinematográfico, con siluetas que hacen referencia a películas icónicas como: Mary Poppins, Aliens, Star Wars, Godzila, King Kong, Spiderman, el Rey león o Karate Kid. Sobresalen otros detalles como las columnas en amarillo y las originales luminarias en forma de animales en la escalera de acceso. El trabajo realizado por 118 Studio aporta una imagen fresca, creativa y entusiasta a AVisual, generando una verdadera experiencia inmersiva dentro del mundo del ‘séptimo arte’.

Actualmente, 118 Studio está proyectando la nueva sede de AVisual en Madrid. Se trata de una eforma integral de un inmueble de tres plantas y más de 900m², donde se integrarán los servicios de alquiler y tienda, además de los estudios de grabación y de fotografía y tiene previsto inaugurarse, a finales de 2022.