Entrevista a Manuel Rubert, presidente de Cevisama

Cevisama cambia de fechas, para garantizar la presencia internacional y la seguridad sanitaria, debido a la mayor incidencia de la variante Omicron en toda Europa. Para el sector de la cerámica este año puede ser clave, gracias a la llegada de los fondos europeos, pero, en especial, la feria -que se celebrará del 13 al 17 de junio en Feria Valencia- pretende sumarse a las iniciativas culturales, coincidiendo con la designación de Valencia como Capital Mundial del Diseño en 2022. Manuel Rubert, presidente de Cevisama, anticipa algunas de las novedades de la presente edición, como las jornadas de Cevisama Tech, donde se mostrarán las últimas innovaciones tecnológicas vinculadas al mundo de la construcción.

La pandemia, el aumento descontrolado de casos, nos obligó a replantearnos la edición de febrero. Vimos que no íbamos a poder asegurar la asistencia de compradores, sobre todo extranjeros, y los expositores estaban planteándonos muchas dudas. Por eso, el comité organizador de Cevisama aprobó el cambio de fechas propuesto por Feria Valencia y, sinceramente, creo que fue la mejor decisión.

Los expositores, los visitantes y toda la organización nos tenemos que adaptar al cambio, porque es la mejor opción y porque nos beneficia a todos. En el contexto actual, una Cevisama en febrero era inviable y el cambio, aunque desde el punto de vista de la organización supone un gran esfuerzo, nos da la oportunidad de celebrar una gran feria.

Prevemos un escaparate comercial muy amplio. Mantenemos la previsión de ocupar ocho pabellones del recinto ferial, incluyendo una zona para las empresas proveedores de tecnología para la industria cerámica, donde se expondrá las últimas propuestas en maquinaria, fritas, esmaltes y colores cerámicos. También habrá un área de actividades culturales en la zona del distribuidor central, que dará protagonismo a la designación de Valencia como Capital Mundial del Diseño 2022, así es que tendremos una oferta muy completa.

Respecto a los visitantes, para nosotros es un aspecto crucial. Lo más importante de una feria, y ahora más que nunca, es atar la asistencia de compradores y de prescriptores. Por eso, estamos trabajando muy duro en la campaña de captación de visitantes. Sabemos que lo que quiere el expositor es que su cliente participe en la feria y ésta es nuestra prioridad. Queremos que en Cevisama esté toda la distribución nacional y los principales profesionales de mercados clave como el europeo y el norteamericano.

Tendrá la oportunidad de reencontrarse con clientes y proveedores, ver qué se mueve en el sector, qué está haciendo la competencia, de mostrar sus novedades… y todo ello en un contexto de garantías sanitarias mucho mayores que las que hubiéramos tenido en febrero.

Cevisama Tech aglutinará la oferta de las empresas de maquinaria cerámica, que presentarán las últimas tecnologías e innovaciones para los fabricantes de pavimentos y revestimientos, así como las propuestas más novedosas de las marcas de fritas, esmaltes y colores cerámicos. Del mismo modo, se prevé incorporar firmas que expongan nuevos materiales y servicios vinculados a la construcción sostenible, desarrollo de software y empresas del ámbito BIM, entre otras.

La puesta en marcha del área tecnológica y el programa cultural vinculado a la Capitalidad Mundial del Diseño que ostenta Valencia en 2022, son las dos grandes apuestas de esta edición desde el punto de vista de la oferta. Por el lado de la demanda, la prioridad es garantizar la presencia del comprador y del prescriptor, nacional e internacional, y dar protagonismo al mercado de Reino Unido y también al de Estados Unidos, que sigue siendo clave en el crecimiento exterior de las ventas del sector cerámico español.

Ahora mismo lo cierto es que seguimos en un momento de incertidumbre. El encarecimiento de los costes energéticos nos ha obligado a repercutir el aumento en los precios y estamos esperando a ver cómo el mercado asume el incremento. Pese a todo, parece que en los próximos meses el escenario se estabilizará, al menos en lo que se refiere a los precios del gas, que han protagonizado subidas históricas en los últimos meses y han causado una auténtica revolución en el sector.

El sector cerámico, pese a todo, está manteniendo una muy buena evolución de las ventas, gracias al auge de la construcción y los proyectos, tanto en España como en nuestros principales mercados exteriores. En el mercado nacional el ámbito de la rehabilitación y reforma está siendo muy importante. Y el comprador valora cada vez más las propiedades técnicas y estéticas de la cerámica. Sigue en auge el gran formato, pero también se están haciendo muchas piezas especiales para arquitectura e interiorismo. De hecho, cada vez es mayor la variedad de formatos y continúa perfeccionándose la imitación de materiales, como maderas, mármoles o cementos.

La industria cerámica española está muy comprometida medioambientalmente y desde la patronal Ascer se está trabajando para dar a conocer nuestros esfuerzos. Lo cierto es que el sector viene adoptando mejoras tecnológicas e innovadores en sus procesos, para conseguir resultados que van más allá de la huella de carbono y optimizar procesos en otros ámbitos, desde la materia prima a la gestión del agua.

Es una gran noticia y esperamos que conlleve un aumento de visitantes del mundo de la decoración y el diseño a la próxima edición de Cevisama. Además, y es algo que ya estamos viendo, potenciará el interés de determinada prensa especializada, lo que siempre es positivo para ganar visibilidad.