Michael Braungart, experto en Cradle to Cradle y fundador de la Agencia EPEA, inaugurará el I Congreso Mundial de Sostenibilidad

El pasado 13 de septiembre, el grupo Knauf convocó a la prensa especializada del sector para avanzar las principals líneas en las que se desarrollará el I Congreso Mundial de Sostenibilidad, que tendrá lugar en Madrid el próximo 4 de octubre y contará con la participación de destacados expertos en sostenibilidad de todo el mundo, además de la colaboración del Ministerio de Fomento.

El director general de Knauf, Alberto De Luca, el director de Marketing y Comunicación, Pablo Maroto, el director de Calidad, Sergio Fernández y los expertos mundiales en Sostenibilidad, Michael Braungart, experto en Cradle to Cradle y James Greyson, fundador y director de Founder and CEO of BlindSpot Think Tank, fueron los encargados de presentar el pasado 13 de septiembre a la prensa especializada del sector el I Congreso Mundial de Sostenibilidad, que se celebrará el próximo 4 de octubre en la Fundación Francisco Giner de los Ríos y que cuenta con la colaboración del Ministerio de Fomento.

Se trata de un evento único a nivel mundial, ya que por primera vez se conseguirá reunir en una única cita a destacadas voces de la sostenibilidad como Michael Braungart, Carlo Ratti, Anupama Kundoo, Marilyn Mehlmann, Antonio Lucio, Walter Stahel, Heiner Benking, Silvia Lorek, Dirk Glaesser, James Greyson, Michael Shuman y Salvador Rueda, entre otros.

Asimismo, en el marco del Congreso, se presentará el libro ‘30 Visiones de la Sostenibilidad’, una recopilación de los testimonios de 30 reputados expertos que han aportado su reflexión sobre esta materia. A través de una serie de entrevistas, su testimonio ayuda a entender mejor este concepto y, sobre todo, su repercusión en diferentes ámbitos.

El director general de Knauf, Alberto De Luca, quiso resaltar el compromiso de la compañía con la sostenibilidad, un compromiso que se remonta a varios años atrás, pero que en los últimos tiempos ha cobrado fuerza impulsado por las nuevas necesidades y demandas de la sociedad. “En Knauf hemos sabido adaptar nuestra realidad a las nuevas demandas de un mercado mucho más preocupado por la calidad que por la cantidad, mucho más pendiente de hacer las cosas de una forma seria y sostenible y mucho más enfocado a la habitabilidad y el confort de los edificios que a su construcción de forma desaforada y masiva”, aseguró De Luca destacando que, por ello, “En Knauf hemos guiado nuestra actividad hacia la rehabilitación de edificios sostenibles y la utilización de materiales respetuosos con el medio ambiente”.

En esta línea, hizo alusión al importante trabajo de “reflexión interna” que Knauf ha llevado a cabo y que le ha hecho estar presente y colaborar con las principales asociaciones del sector, así como a participar en los principales foros sobre construcción sostenible. “Pero la compañía no ha querido quedarse ahí. Ha querido ir un paso más allá y aportar su granito de arena”. Fruto de este compromiso con la sostenibilidad surge el libro ‘30 Visiones de la Sostenibilidad’, que se presentará en el Congreso el próximo día 4 de octubre y que, en palabras de Alberto De Luca, “es el germen de este gran encuentro”.

Por su parte, el director de Calidad de Knauf, Sergio Fernández, comentó a la prensa que otro de los motivos que impulsaron al grupo a desarrollar este libro es el propio concepto de la Sostenibilidad. “Lo cierto es que la sostenibilidad es algo muy trasversal, son muchos efectos mariposa muy difíciles de entender y de ahí surgió también la idea de crear este libro, para que 30 expertos de la materia aportaran sus diferentes visiones sobre este tema y así conseguir definir la Sotenibilidad gracias a los diferentes puntos de vista”, explicó.

“La Sostenibilidad no es una moda pasajera ni un concepto para vender más o limpiar conciencias. La Sostenibilidad es ya una necesidad y por eso es vital que entendamos este concepto para progresar. Hay que transmitir, por tanto, que el cambio climático es una realidad y que, aunque se están haciendo cosas, todavía hay que trabajar mucho más en esta línea”, señaló Pablo Maroto, director de Marketing y Comunicación de Knauf, quien aprovechó su intervención para agradecer al Ministerio de Fomento el apoyo recibido y destacar, asimismo, que desde la compañía no querían que fuera “un congreso más con muchas ponencias” sino que “hiciera eco más allá” al constituir “un espacio de intercambio de conocimiento para hacer nuestro mundo más eficiente y donde todos podamos aprender y comprometernos con un futuro más equilibrado, saludable y respetuoso”.

Para conseguirlo la compañía ha optado por un formato más dinámico donde la ponencia inaugural, que correrá a cargo del experto en Cradle to Cradle, Michael Braungart, dará paso a una serie de mesas redondas donde los expertos podrán debatir sobre diferentes aspectos de la sostenibilidad. Estas mesas estarán moderadas por periodistas de los principales medios de comunicación del país (ABC, COPE, El País, El Mundo...), quienes dinamizarán el encuentro con preguntas y observaciones de actualidad.

Precisamente Braungart, quiso acompañar a los asistentes de la presentación del Congreso mediante una conexión vía Skype para reflexionar sobre la urgencia que tenemos de movernos más rápido e intervenir con soluciones para frenar el cambio climático e iniciar un camino a una sociedad más descarbonizada. “Hay que apoyar este Congreso porque tenemos que ver las múltiples visiones, tanto del norte como del sur, y es muy importante seguir trabajando en esta dirección todos juntos. Todavía tenemos que mejorar, aprender a reciclar y a construir sosteniblemente y a utilizar materiales de manera eficiente y que se puedan utilizar sinfín. Es decir, tenemos que empezar a utilizar nuestros recursos de una manera más sostenible y, sobre todo, tenemos que actuar muy rápidamente”.

En términos similares se expresó el otro experto que intervino en la presentación, James Greyson, que también ha reflexionado sobre la Economía Circular asegurando que “tiene que formar parte de todas las capas de la sociedad. El principal problema al que nos enfrentamos es el de los residuos; el cambio climático es un proceso de residuos y tenemos que dejar de producirlos”.

Asimismo, Greyson reivindicó, al igual que Braungart, la necesidad de actuar rápidamente para frenar lo antes posible el cambio climático e insistió en la idea de “echar la vista atrás” para buscar cuál puede ser la principal problemática que nos ha llevado hasta esta situación, estudiar “en qué nos hemos podido equivocar” y buscar nuevas soluciones, una acción donde los periodistas tendrán un papel clave a la hora de desafiar a los expertos para que busquen estas soluciones y, además, “sepan trasladarlas”.

“El libro está lleno de ideas interesantes, pero, si nos fijamos, son las mismas ideas que teníamos en los años 60 y 70 y, a día de hoy, aún no hemos resuelto los problemas que nos atañen y por eso es muy importante ver en qué nos hemos podido equivocar en todo este tiempo porque no tenemos otros 40 años más. Hay que pensar y enfocar todo de una manera distinta a como lo hacíamos en el pasado y hay que hacerlo muy rápido porque no tenemos tiempo. No puede quedar todo en una simple conferencia y por eso el papel del periodista es muy importante, pues tiene que retar a los expertos y preguntarles por qué están tan seguros de que sus teorías van a cambiar todo”, explicó.

Por ello, la comunicación tendrá un papel destacado en el encuentro. Una mesa integrada exclusivamente por periodistas tratará de dar respuesta a la cuestión ¿es la Sostenibilidad un tema atractivo para los medios?

Pero Knauf no quiere que este ejercicio de reflexión se quede en una cita de un día, por eso al término del Congreso, la compañía ofrecerá a los participantes la oportunidad de sumarse al Manifiesto Knauf 30 Visiones, donde se recogerá la firme voluntad y compromiso de los asistentes para seguir trabajando en pos de la Sostenibilidad.