"Las cifras han sido bastante positivas"

El pasado 21 de febrero se celebró, en el marco de la Feria Cevisama, la rueda de prensa internacional Ascer-Tile of Spain ante la presencia de más de 150 periodistas tanto nacionales como internacionales. Durante el encuentro, el presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (Ascer), Isidro Zarzoso, ofreció los principales datos de la industria en lo que se refiere a facturación, producción, exportaciones, etc., así como las peticiones del sector para las diferentes administraciones. La cita también se aprovechó para presentar la nueva campaña de comunicación y publicidad de Tile of Spain y para presentar el Informe de Tendencias Cerámicas 2017/2018.

“Parece que las cifras del pasado año 2016 han sido bastante positivas. Desde el inicio de la crisis ya hemos visto una reactivación del sector el cual, a pesar de las circunstancias, ha demostrado que ha ido innovando”, aseguró el presidente de Ascer, Isidro Zarzoso, en alusión a las cifras que han marcado el sector el pasado año. En concreto, Zarzoso indicó que las ventas totales de 2016, como estimación, crecerán en torno al 7%, alcanzando así los 3.316 millones de euros.

Por su parte, las exportaciones en el 2016 han mantenido el crecimiento moderado del año anterior y el mercado nacional ha tenido un crecimiento más que evidente. Las ventas exteriores han aumentado un 4,8% alcanzando los 2.570 millones de euros siendo los principales destinos, en este ejercicio y por este orden, Francia, EE UU, Reino Unido, Arabia Saudí y Argelia. “Las ventas al mercado exterior han seguido con fuerza: las exportaciones representan el 78% de las ventas totales y han sido el motor de crecimiento en este ejercicio”, señaló Zarzoso.

Por zonas, la exportación a la Unión Europea -que supone el 38,6% del total- registra un crecimiento global del 10,3%. Destaca la positiva evolución de Francia (10%), Alemania (8,7%), Italia (12,4%) y Reino Unido (5%).

Respecto a las ventas a mercados no europeos en 2016, el mercado norteamericano sigue evolucionando favorablemente con un crecimiento del 27% y se afianza en la segunda posición del ranking de destinos de Tile of Spain. Los mercados de Oriente Próximo, Magreb y Europa del Este, sin embargo, se han estancado. En definitiva, en palabras del presidente de Ascer, “es muy difícil hacer previsiones ante las situaciones cambiantes pero parece que seguiremos en esta línea: las exportaciones seguirán un crecimiento moderado”.

“No sólo somos exportadores, sino industria productiva del país”, manifestó Zarzoso antes de dar a conocer la situación de las ventas en el mercado nacional, las cuales experimentan un evidente crecimiento (+16%) alcanzando los 746 millones de euros. Tal y como indicó el presidente de la Asociación, hay que considerar que la cifra de partida es muy baja y que en la actualidad el mercado doméstico supone el 22% de nuestra facturación total. En 2016 se estima que la producción española de azulejos y pavimentos cerámicos creció en torno al 11,8% (492 millones de m²). Así, en la actualidad, España es el primer productor de la UE y el primer exportador en volumen.

“Las exportaciones han sido el motor de crecimiento en este ejercicio”

Precisamente al ser nuestra industria uno de los sectores más competitivos del país, “nos sentimos legitimados para reivindicar la puesta en marcha de una serie de políticas", proclamó Zarzoso asegurando que “la industria vuelve al centro del debate político ya que se necesitan ayudas para continuar en un marco competitivo y diferenciarnos, así, de los mercados internacionales con una fuerte competencia”.

La puesta en marcha de programas públicos de impulso a la reforma y rehabilitación de viviendas y edificios son algunas de las peticiones que lanzó el sector. “El iniciado en la Comunidad Valenciana es un primer paso, pero este tipo de medidas se deberían generalizar a nivel nacional” apuntó el presidente de Ascer.

Zarzoso también insistió en la importancia que supone para el sector el Corredor Mediterráneo. “No me cansaré de repetir allí donde vaya que es vital que se haga efectiva con celeridad la vertebración de nuestro territorio a través del eje ferroviario mediterráneo”.

La subida de los costes energéticos es otro de los ámbitos que preocupa a la industria. Esto pone de manifiesto una vez más, “la vulnerabilidad de los consumidores y la necesidad de que España cuente con un marco regulatorio estable, predecible y que recoja exclusivamente aquellos costes relacionados con la energía", alegó Zarzoso y destacó, para ello, la necesidad de tomar medidas para que la información llegue correctamente al consumidor, la importancia de implicar a todas las administraciones para que se cumplan los plazos y la necesidad de que los precios de la energía sean como los de la Unión Europea. En definitiva, en palabras del presidente de Ascer, “nuestra estrategia está basada en la innovación, sostenibilidad y generación de valor y seguiremos trabajando en esta línea”.

A continuación, el secretario general de Ascer, Pedro Riaza, se encargó de presentar la nueva campaña de imagen y publicidad de Tile of Spain ‘Tile Style’ ya que, en base a la estrategia de comunicación, la campaña publicitaria es uno de los pilares del plan de promoción de Tile of Spain, el cual define el posicionamiento del azulejo español a nivel internacional.

“Bajo el paraguas de Tile of Spain presentamos Tile Style, cuyo objetivo es promocionar la cerámica española y su valor diferencial, afianzar la posición de liderazgo de la marca Tile of Spain en el mercado internacional y asociarla a los valores de innovación y modernidad”, reivindicó Riaza. Mediante el diseño de una tipografía específica para la campaña de promoción, la marca Tile of Spain adquiere una identidad fácilmente reconocible y con una clara diferenciación respecto a la competencia, al estar ligada esta tipografía a las tendencias propuestas por las empresas.

La nueva campaña ha sido desarrollada por el estudio Natural, fruto de un concurso organizado por Icex y Ascer, y estará presente en elementos publicitarios internacionales utilizados en países como EE UU, Rusia, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, etc. Asimismo, será la imagen de las distintas apariciones feriales de la industria azulejera española. En palabras de Riaza, “en Cevisama damos el pistoletazo de salida pero habrá muchas más ferias para poner en valor a la industria azulejera española. No nos olvidamos de los futuros arquitectos y diseñadores: en la muestra Trans-Hitos pueden conocer las grandes apuestas que hacen nuestros arquitectos a la industria. La innovación es muy importante para poder mantener nuestra posición en el mercado internacional. Por ello, las empresas y desde Ascer vamos a seguir luchando para mantener esta posición”, concluyó Riaza.

Por último, y antes de proceder a la entrega de los XV Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo, el responsable del Área de Hábitat del ITC, Javier Mira, se encargó de presentar el Informe de Tendencias Cerámicas 2017-2018, donde se recogen las principales tendencias que repercutirán en el sector de baldosas cerámicas en los próximos años junto a propuestas presentes hoy día en los mercados, con el objetivo de ser una herramienta creativa y de apoyo a las empresas fabricantes de baldosas.

Javier Mira, responsable del Área de Hábitat del ITC, presentando el Informe de Tendencias Cerámicas 2017-2018.

“Se están desarrollando proyectos bajo la premisa de la sostenibilidad y, precisamente, reducir los impactos medioambientales es nuestro objetivo. A continuación presentaré varios proyectos bajo esta premisa de sostenibilidad y eficiencia energética”, anunció Mira antes de proceder a la presentación de dichos proyectos y de informar sobre las principales tendencias cerámicas que tendrán lugar en 2017-2018, entre las cuales destacó las seis siguientes:

1. Metallic Look
2. Stracciatella Passion
3. Tactile Surface
4. Back to the Origin
5. Little, Big
6. New Memphis

El Informe de Tendencias Cerámicas 2017-2018 ha sido realizado de forma conjunta entre el Observatorio Cerámico del Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) y el Observatorio de Tendencias del Hábitat, integrado por el Instituto Tecnológico Metalmecánico, Mueble, Madera, Embalaje y Afines (Aidimme), el Instituto Tecnológico Textil (Aitex) y el propio ITC. En él se recogen las principales tendencias que repercutirán en el sector de baldosas cerámicas en los próximos años junto a propuestas presentes hoy día en los mercados, con el objetivo de ser una herramienta creativa y de apoyo a las empresas fabricantes de baldosas.