‘Donde te lleve el placer': Así es la campaña OOH en formato 3D de Magnum

Magnum, la conocida marca de helados, en el marco del lanzamiento de su nueva gama ‘Pleasure Express’, ha llevado a cabo una campaña de Out of Home en formato 3D en numerosos lugares icónicos de Madrid y en Barcelona, además de estar presentes en otros circuitos urbanos de la península como Sevilla, Málaga y Valencia. De este modo, los nuevos helados ‘Euphoria’, ‘Wonder’ y ‘Chill’, han inundado las calles de forma innovadora para que los visitantes puedan descubrir los sabores más indulgentes y premium de Magnum hasta la fecha y celebrar el inicio del verano. Una campaña que invita a dejarse llevar donde te lleve el placer y que presenta tres nuevos helados, perfectos para despertar los sentidos y acompañar los diferentes momentos de los consumidores. Toda una experiencia gustativa para maridar con el inicio del verano, sea cual sea tu mood.

Así, esta campaña en grandes formatos y en 3D se ha podido ver en las calles de la capital y la ciudad condal del 18 al 24 de junio para captar la atención de los consumidores como nunca antes había hecho: un recorrido onírico, tan auténtico como Magnum, que se representa a través de un viaje en tren y que evoca un viaje por diferentes momentos, invitando a adentrarse en los universos de sus nuevos helados ‘Euphoria’, ‘Wonder’ y ‘Chill’.

El OOH en 3D propuesto por Magnum se trata de un formato muy innovador, siendo la primera vez que la reconocida marca de helados lo lleva a cabo a nivel global y local, estando presente en lugares reconocibles internacionalmente como Callao. Y es que este viaje tiene como destino el descubrimiento del placer que encierran las nuevas propuestas de Magnum: una nueva dimensión de sabores deliciosos y sorprendentes que animan a elegir qué mundo explorar y deleitarse con capas de texturas y sabores extraordinarios. En la campaña es posible ver estas situaciones en un divertido viaje en tren que transporta a tres momentos diferentes, dependiendo de lo apetezca en cada ocasión: desde pura alegría con ‘Euphoria’, hasta situaciones extraordinarias y marcadas por la búsqueda de la aventura con ‘Wonder’, pasando por otros momentos más relajantes con ‘Chill’… Magnum tiene la opción perfecta para cada momento y la combinación ideal de sabores para acompañarlos.

La esencia de ‘Pleasure Express’ ha inundado numerosos lugares de la capital española y la ciudad condal. Desde las pantallas Capitol o la emblemática Plaza de Callao, así como numerosas estaciones como Plaza Castilla, Príncipe Pío, Avenida de América o Atocha en Madrid, y en Barcelona por todo el metro de la ciudad, en la estación de Sants, L’illa Diagonal y en La Maquinista, además de los más de 100 mupis digitales presentes en diversos puntos estratégicos.

El objetivo es dar a conocer el nuevo lanzamiento de Magnum a través de una campaña de exterior OOH en soportes de gran formato y el uso innovador de creatividades en 3D. Todo ello para conseguir captar la atención de los consumidores y hacerles partícipes del mundo de Magnum y el imaginario de ‘Pleasure Express’: una forma original de crear experiencias de marca y conectar con las diferentes audiencias para generar un recuerdo imborrable.

En palabras de Almudena Moreno, Brand Manager de Magnum: “Esta nueva campaña refuerza el carácter innovador y de superioridad de Magnum. El uso de este tipo de formatos nos ayudan a ir un paso más allá y generar experiencias que no solo se centran en el consumo de nuestros productos. Con la presentación de la nueva gama ‘Pleasure Express’ hemos intentado apelar directamente al consumidor y captar su atención de forma disruptiva y siendo fieles a los valores de Magnum”.

A través de la campaña, Magnum invita a elegir el momento perfecto para dejarse llevar por el placer y descubrir nuevos niveles de indulgencia. Tres sabores aptos para cada situación y gusto y que se presentan como el lanzamiento más premium e innovador de la marca hasta el momento.

Para aquellos que buscan sumergirse en un universo de felicidad que eleve sus sentidos al máximo exponente, nada mejor que descubrir el placer de Magnum Euphoria y su divertida mezcla de ingredientes. Elaborado con un interior de helado de limón ácido que rodea un refrescante núcleo de sorbete de frambuesa, todo ello cubierto con una crujiente capa de chocolate blanco, sorprendentes caramelos chispeantes y trocitos de azúcar con sabor frambuesa, esta propuesta sorprenderá por la unión entre la cremosidad del helado y la frescura del sorbete, acompañada del auténtico chocolate Magnum.

La indulgencia de Magnum Wonder resulta perfecta para aquellos que prefieran vivir momentos extraordinarios y adentrarse en un universo lleno de aventura. Su perfecta combinación de sabores evocarán momentos de asombro y deleite, invitando a explorar lo extraordinario de cada situación. Una mezcla cautivadora de auténtico chocolate gold que combina almendras caramelizadas y un delicioso núcleo con sabor a dátil. Magnum Wonder ofrece un dulzor natural combinado con la suavidad del helado de panna para sorprender a los paladares más exquisitos.

El viaje por el universo de Magnum Chill permite alcanzar un estado de relajación máxima. Su perfecto equilibrio de sabores hecho con ingredientes veganos permite disfrutar de los momentos más tranquilos. Desde el refrescante sorbete de arándanos hasta la cobertura de chocolate con trocitos de galletas crujientes, Magnum Chill viene para acompañar los momentos de indulgencia más pausados.

Ficha técnica

• Client: Unilever
• Campaign: Magnum Fantasia OOH
• Production team:
  • Creative Innovation Director: Daniel Cheetham
  • Executive Producer: Jessica Rodgers
  • Creative: Will Bentley
  • Producer: Sol Wilkinson

Client team:

• Global Ice Cream Chief Marketing Officer: Julien Barraux
• Global Vice President, Magnum: Ben Curtis
• Senior Global Brand Manager Magnum: Madeleine Szugalski
• Global Junior Brand Manager: Denis Antonius, Raquel Martin
• Assistant Brand Manager: Layanne Elboreini
• Global Digital Experience Lead: Sara Neves Paixão
• Global Digital Experience Manager: Willem-Van Isselmuden

Creative Agency: LOLA Mullenlowe (Madrid)

• Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
• Creative Director: Jorge Zacher, Kevin Cabuli
• Creative supervisors: German Rivera, Diego Vieira
• Design Director: Yan Graller
• Art Director/Designer: Alan Chung
• Managing Director: Tom Elliston
• Account Director: Catalina Aguirre
• Account Supervisor: Cristina Panea
• Account Executive: Sofía Perez
• Head of Strategic planning: Camila Facín
• Head of production: Felipe Calviño
• Producer: Jorge Saade

PR Spain: DLaundry Agency (Samy Alliance)