Tendencias en imagen corporativa 2024
Olvídate de las viejas reglas anticuadas de diseño. El 2024 trae consigo una ola de nuevas tendencias que redefinen la forma en que las marcas se presentan al mundo. Prepárate para explorar un universo donde los logotipos se transforman en símbolos pregnantes, las formas geométricas cobran vida y los colores invaden la escena.
Acompáñanos en este viaje creativo y descubre las tendencias que marcarán el futuro de la imagen corporativa.
La imagen corporativa en la actualidad
La simplicidad y las formas sencillas están tomando cada vez más protagonismo entre las marcas. Los logos que representan más con menos y los colores sencillos y agradables son los que marcan tendencias en la actualidad. Sin embargo, hay mucho más que diseño detrás de la imagen corporativa. En este artículo descubrirás cómo puedes afrontarlo desde distintos puntos.
1. Minimalismo
El minimalismo es una tendencia creciente en el diseño de imágenes corporativas, que refleja un cambio hacia la simplicidad y la atención en la vida cotidiana. Así, se aleja de las tendencias recargadas de años anteriores, disminuyendo a la mínima expresión.
Los diseños minimalistas pretenden crear una sensación de sofisticación, elegancia y modernidad, reduciendo al mismo tiempo el desorden y las distracciones. Este estilo se aplica a diversos medios, como logotipos, sitios web, envases y campañas publicitarias.
El atractivo del minimalismo reside en su capacidad para comunicar la complejidad de forma sencilla y eficaz. Nuestras mentes prefieren claridad en medio del caos, y el diseño minimalista responde a esta preferencia. Mejora la comprensión, crea experiencias memorables y evoca emociones poderosas.
Además, los diseños minimalistas pueden transmitir una sensación de lujo y exclusividad, lo que los convierte en una opción atractiva para las marcas premium que se dirigen a públicos exigentes. El uso de espacios negativos, tipografía atrevida y una paleta de colores limitada crea una identidad visual cohesiva que destaca de los diseños recargados y recargados.
2. Geometría simple
Siguiendo un poco la línea del punto anterior, pero entrando más en lo específico, podemos hablar de cómo el uso de formas geométricas simples está siendo cada vez más popular por su capacidad para transmitir sencillez, claridad y modernidad. El uso de formas geométricas básicas como triángulos, círculos, cuadrados, puntos y líneas limpias crea un aspecto minimalista y elegante que es, a la vez, visualmente atractivo y fácilmente reconocible.
Además del diseño, la versatilidad y escalabilidad de los logotipos geométricos los hacen adecuados para diversas aplicaciones, desde plataformas digitales a materiales físicos, garantizando una identidad de marca coherente en todos los canales.
A diferencia de los estilos más ornamentales o decorativos, los logotipos geométricos evitan estar ligados a tendencias o modas específicas, lo que garantiza que sigan siendo pertinentes y eficaces a lo largo del tiempo.
Sus líneas limpias y formas sencillas los hacen fácilmente adaptables a diferentes formatos y tamaños, garantizando que sigan siendo legibles y reconocibles, tanto si se ven en la pantalla de un smartphone como en una valla publicitaria.
Puedes utilizar esta herramienta si estás pensando en renovar la imagen o el logo de tu empresa. En una época donde, como veremos más adelante, la versatilidad es un aspecto clave, un logo que sea fácilmente adaptable representará una gran ventaja.
3. Colores agradables
Más allá de las formas y los conceptos, hay un elemento de diseño que da el toque final a la imagen corporativa, y son los colores. Tienen el poder de influir en el comportamiento del consumidor y pueden comunicar la personalidad, los valores y el mensaje de una marca. En un mundo cada vez más acelerado y abrumador, la gente busca comodidad y relajación, y la elección de colores agradables pueden proporcionar una sensación de calma y serenidad.
Una de las principales razones por las que los colores agradables son tendencia en la imagen corporativa es que ayudan a las marcas a conectar con su público a nivel emocional. Los distintos colores pueden provocar emociones diferentes, y las marcas pueden utilizar esto en su beneficio seleccionando colores que estén en consonancia con su imagen de marca y su mensaje.
Utilizando colores vivos y alegres, las marcas pueden captar la atención de la gente y distinguirse de sus competidores. Sin embargo, es importante encontrar el equilibrio y que los colores utilizados no sean demasiado chillones o recargados, ya que esto puede restar valor al mensaje y la imagen generales de la marca.
4. Enfoque móvil vertical
El predominio de los dispositivos móviles en la actualidad es innegable. La gran mayoría de los consumos se hacen en ellos, incluyendo las visitas a sitios web o redes sociales, e incluso la publicidad es es más visualizada en estos casos. Por ello, debemos asegurarnos que nuestra imagen corporativa sea compatible con estos formatos más verticales.
Por poner un ejemplo, los vídeos o contenidos verticales se adaptan a la orientación natural de los dispositivos móviles, proporcionando una experiencia de visualización fluida y envolvente. Los usuarios ya no tienen que girar sus pantallas, lo que puede dar lugar a mayores índices de participación.
Generar contenidos que sean naturalmente y de origen en formato vertical, facilita a los espectadores el consumo y la interacción con el contenido. Podemos, por tanto, ofrecer una experiencia más fácil de usar y visualmente más atractiva, adaptada a las preferencias de nuestro público objetivo.
5. Interactividad
La interactividad es lo que permite que un cliente o consumidor pueda entablar una relación con la marca o empresa y, en la actualidad, es uno de los puntos clave del éxito y de la imagen positiva de una empresa. Los contenidos interactivos, como concursos, encuestas y juegos, pueden utilizarse para captar la atención de los usuarios, fomentar la participación y recopilar datos valiosos.
Las redes sociales nos brindan una plataforma muy cómoda para llevar esto a cabo. Podemos adaptar contenidos a las personas, de modo que podamos generar una conversación y que los clientes nos vean como a un igual. A la vez, da una imagen de empresa accesible y sencilla de contactar, lo que seguramente hará que aumente su satisfacción.
A su vez, la interactividad puede ser rentable, ya que consigue reducir la necesidad de campañas publicitarias de pago y nos permite reutilizar el contenido existente. Además, los contenidos interactivos pueden compartirse fácilmente en las redes sociales, lo que hace que tanto su impacto como su alcance se vea aumentado, sin coste.
6. Responsabilidad social
Más allá del diseño y la funcionalidad, es importante también tener en cuenta los valores y el mensaje que nuestra marca quiere representar. Los clientes esperan que las empresas asuman la responsabilidad de sus actos y adopten prácticas sostenibles y, como empresas, debemos responder a estas necesidades integrando medidas de responsabilidad social en nuestros modelos de negocio.
Las empresas que dan prioridad a la responsabilidad social pueden mejorar su reputación, reducir costes, atraer y retener a los mejores talentos, gestionar los riesgos y contribuir a un futuro sostenible.
La responsabilidad social también puede ayudar a las empresas a diferenciarse de sus competidores, generar confianza entre las partes interesadas y satisfacer las expectativas de empleados, clientes, proveedores, reguladores, ONG y comunidades locales.
La responsabilidad social se está convirtiendo en parte integrante de la imagen y la estrategia de las empresas, que tratan de generar confianza, credibilidad y valor a largo plazo entre las partes interesadas.
7. Storytelling
Seguramente nos hemos encontrado con esta palabra en algún punto, pero debemos saber a qué se refiere y por qué cada vez más empresas hacen uso de esta nueva tendencia.
La narración de historias o storytelling ayuda a las empresas a comunicar sus valores, misión y visión de una manera que resuene con su público, creando una conexión emocional que puede conducir a una mayor lealtad a la marca y la defensa del cliente.
Si contamos historias sobre nuestras fortalezas, logros e impacto en nuestros clientes y en la comunidad en general, conseguiremos diferenciarnos de los competidores y crear una imagen de marca única.
Al aprovechar el poder de la narración, las empresas pueden crear un impacto duradero en la audiencia, el sector y el mundo en general.
La percepción y la realidad
La importancia de la percepción y la imagen en el mundo empresarial es algo que no se puede descuidar. Por muy feo que suene, la percepción es casi o más importante como la realidad misma. Debemos prestar atención a cómo se percibe nuestra empresa, tanto desde el punto de vista del diseño, como de la reputación y las sensaciones que genera.
Una imagen corporativa estratégicamente diseñada no solo comunica la identidad de una marca, sino que también establece un vínculo duradero con su audiencia, generando confianza, lealtad y un impacto perdurable en el corazón y la mente de quienes la encuentran.
Una imagen corporativa cuidada no solo es apariencia, es una declaración de intenciones, un reflejo de nuestra identidad y de qué queremos comunicar. Y, como tal, debe ser representativa y estar en constante evolución.
