La función publicitaria del packaging, tema principal del nuevo libro sobre la identidad visual de los envases
Se acaba de publicar el libro Comunicación visual a través del packaging. Una aproximación al estudio de la identidad visual de los envases. Una obra escrita por Jordi Colet Ruz, profesor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Autònoma de Barcelona, UAB, que se enmarca en el análisis de unos artefactos comunicativos (los envases) desde la perspectiva del mensaje gráfico publicitario.
El eje vertebrador del libro son seis capítulos en los que se exponen, por un lado, cuestiones preliminares relacionadas con el ámbito conceptual del packaging pero, también, se hace una modelización de la naturaleza sistémica de los envases desde la perspectiva del paradigma de la comunicación. Se analiza el envase como un artefacto multidimensional con implicaciones comunicativas, materiales, comerciales y psicológicas. Desde la perspectiva comunicativa, se aborda la existencia de un código visual de carácter tipológico y, por extensión, la función publicitaria del envase en medio de un ecosistema –el punto de venta– concebido como un entorno de alta concentración de estímulos sensoriales en el que los envases de los productos han de seducir, en poco tiempo, los receptores.
Por otra parte, la publicación incluye, a modo de aplicación experimental, unos capítulos específicos donde se indican unas orientaciones metodológicas que permiten contextualizar el análisis de los resultados sobre algunas investigaciones, bajo el cobijo del Grupo de Investigación en Publicidad (GRP) de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona, realizadas en torno a la identidad visual de los envases. En este sentido, la metodología experimental implementada pretende abordar los efectos y las interacciones entre la manipulación controlada de los estímulos visuales y los sujetos a fin de potenciar la investigación de la recepción en comunicación.
Referencias
Jordi Colet Ruz (2018). Comunicació visual a través del Packaging: una aproximació a l'estudi de la identitat visual dels envasos. ISBN 978-84-09-06356-7.
