La marca ya está presente en 134 países

La historia de Joma es una historia de superación. De esfuerzo. De familia. De apoyarse en el capital humano y de querer dar respuesta, constantemente, a las necesidades del mercado. Sean cuales sean. Y cuando sean. Es la historia de un crecimiento sostenido y, sobre todo, muy bien gestionado, aprovechando las oportunidades y sorteando los baches. Seis décadas de historia, tres generaciones y unas cifras de las que muy pocas compañías nacionales pueden presumir.

A nivel de producto, Joma ha sido una empresa pionera en muchos segmentos, sobre todo en aquellos que lleva años liderando, como el fútbol, el fútbol sala, el running o el tenis/pádel. Fue la primera gran marca española de calzado fútbol, revolucionó el segmento con sus botas blancas, marco nuevos puntos de inflexión en diseño y prestaciones en fútbol sala, se posicionó como una de las grandes marcas del atletismo/running apoyando a grandes atletas de nuestro país y ha cosechado grandes éxitos en las pistas de los principales torneos de tenis. Y lo ha hecho, siempre, con un producto que ofrecía tres grandes valores añadidos: calidad, diseño… y accesibilidad. Y basta una visita a las instalaciones de la marca toledana para darse cuenta de cómo y cuánto se cuidan estos tres aspectos. Porque de la misma manera que hay muy pocas marcas que facturen lo que factura Joma, también hay muy pocas marcas que cuenten con un departamento de diseño como el que tiene la marca. En calzado y, también, en textil. Porque sí, Joma empezó haciendo calzado, pero a día de hoy también es líder en textil, sobre todo en equipaciones, un segmento que lidera a nivel mundial desde hace años.

Joma empezó haciendo calzado, pero a día de hoy también es líder en textil, sobre todo en equipaciones.

Una de las claves del éxito de Joma en estos últimos años, más allá de ese capital humano del que hablábamos antes, es su firme apuesta por apoyarse en grandes deportistas para desarrollar sus productos. El patrocinio siempre ha sido un aspecto clave en las estrategias de la marca, pero ahora, además de vestir y/o calzar a grandes iconos del deporte, también apuesta muy fuerte por ellos para mejorar las prestaciones de sus productos, pues colaboran mano a mano para desarrollarlas y las testan hasta llevarlas al máximo rendimiento. Y en todos los segmentos. Deportistas de la talla de Ruth Beitia o Juan Carlos Higuero están jugando un papel clave en la evolución de la línea running, cómo también está siendo fundamental la aportación de Juani Mieres o José Diestro para el desarrollo -y el fuerte crecimiento- de la línea de pádel, tanto en palas como en textil y calzado. Y tampoco es casualidad que dos referentes del Trail como Miguel Heras o Gema Arena acaben de unirse al equipo Joma. Al fin y al cabo, Joma ha demostrado -y desde hace muchos años- que el patrocinio o la esponsorización van mucho más allá de una simple transacción económica, y que establecer sinergias con los deportistas puede aporta mucho valor añadido a ambas partes. Y el compromiso de estos deportistas que acabamos de citar con la marca es una perfecta prueba de ello.

Gema Arena y Miguel Heras, dos referentes del trail, junto a Marina López, responsable de marketing de la marca.

La innovación en logística ha sido otras de las grandes claves del éxito de Joma en los últimos años. Una innovación que ha sido necesaria para adaptarse al fuerte crecimiento que han experimentado sus ventas y que, además, se ha convertido en una pieza clave para consolidar ese gran valor añadido que define a Joma desde hace muchos años: el servicio. Su almacén, totalmente automatizado, alberga a día de hoy, en sus casi 100.000 metros cuadrados, más de 4 millones de referencias, y tiene capacidad para dar salida, diariamente, a 300.000 unidades. Una cifra espectacular que puede triplicarse en los próximos años, pues el almacén está diseñado para dar cabida a hasta 12 millones de referencias.

Su almacén, totalmente automatizado, alberga a día de hoy, en sus casi 100.000 metros cuadrados, más de 4 millones de referencias.

La historia de Joma siempre ha estado muy unida a la historia del olimpismo. Desde 1992 la marca ha sido protagonista en la gran cita del deporte. Con España y con otras muchas selecciones. Y en París volverá a destacar como una de las marcas con más visibilidad. Con una inversión a años luz las ingentes cantidades que invierten las grandes marcas internacionales del deporte, Joma “asaltará” los JJOO de París vistiendo a nada más y nada menos que el 15% de los atletas gracias a su acuerdo con más de una decena de comités olímpicos nacionales, entre ellos, evidentemente, España.