El stand COAC 5.0, ganador del premio al mejor stand BBConstrumat 2019
Detrás de un gran proyecto, siempre hay un gran equipo de personas. Es gracias a todas ellas que el premio BBConstrumat 2019 en la categoría del mejor stand fue para el del Col·legi d’Arquitectes de Catalunya.
El stand destacó por su salto conceptual: como si de una Pop-Up Store se tratara, creamos una construcción efímera que por unos días se convirtió en la sede de nuestra institución, la casa de los arquitectos y la arquitectura, un lugar de encuentro donde compartir conocimiento, mostrar innovación y compartir la capacidad de nuestro colectivo de trabajar con herramientas digitales. Así lo destacó el jurado del Premio, que valoró especialmente la capacidad de “programar un contenido que reúne la arquitectura con los arquitectos de forma activa y colaborativa”.
Implicación de los estudiantes de arquitectura. Proyecto ganador: ‘Realitat’
Para idear el estand el COAC convocó un concurso de ideas dirigido exclusivamente a estudiantes de arquitectura. De entre las 12 propuestas presentadas, la que obtuvo mejor puntuación fue 'Realitat³', del equipo de La Salle-URL formado por los estudiantes Anna Aranda, Valentina Cohen, Alan Ferrando, Óscar Segovia y Marc Zanón.
El jurado del concurso, formado por Assumpció Puig, decana del COAC; Sandra Bestraten, presidenta de la Demarcación de Barcelona; Guillem Costa, vocal de la Junta, Ernest Redondo, director del Grupo de Investigación Arquitectura, Diseño: Representación y Modelaje (ADR&M) de la ETSAB y Jaume Pla, secretario de la Agrupación de Jóvenes Arquitectos de Cataluña, resaltó la “buena distribución del espacio interior, la capacidad de atracción y las cualidades comunicativas del diseño, así como su impacto visual”.
Un ejemplo de proyecto colaborativo
La producción del estand se hizo gracias a un equipo multidisciplinar coordinado por Anna Prats, miembro de la Junta de la Demarcación de Barcelona, que contó con la colaboración del Grupo de Trabajo de Retail, con Miquel Àngel Julià como coordinador y Nieves Fernández, Pablo Soto, Gisela Steiger y Tainá Zagonel. La empresa que hizo el montaje fue Build Up (Fira de Barcelona), conjuntamente con Método Montes y The Light Squad Studio.
El pavimento debía enfatizar el efecto ‘espejo’ o reflectante, para reforzar la percepción del visitante de la ‘Realitat3’. Para ello, se optó por uno de melamina negra brillante. El techo virtual se materializó con un sistema de iluminación geométrico mediante lineales pendulares, formando ángulos de luz continuos en el espacio. Esta opción solucionaba la necesidad de iluminación que requería el espacio y la voluntad de generar un techo a escala humana que se sumara al juego de los reflejos en el pavimento reflectante. A su vez, permitía posicionar y resaltar el estand a distancia, gracias al efecto de un plano flotante de luz en el gran espacio del pabellón.
En cada extremo, a modo de simetría inversa, se colocaron dos sobres también de melamina brillo para los mostradores, destinados a albergar los puntos de atención personalizada a los visitantes. Se integró un sistema de iluminación rasante en cada uno de los mostradores, para potenciar los dos puntos focales para el usuario más inmediato, en los dos recorridos principales adyacentes al espacio.
Nueva imagen corporativa
Aprovechamos el BBConstrumat para presentar nuestra nueva imagen corporativa, en colaboración con el equipo de Comunicación del COAC y la agencia de branding que lidera Lluís Morillas. La aplicación de branding al espacio arquitectónico se decidió que fuera con neón led, colocado en la parte superior de una de las pantallas, que desde lejos actuaba como reclamo del estand.
Las pantallas led, protagonistas: conferencias y realidad virtual
Dos tótems al tresbolillo estructuraban todos los contenidos a su alrededor, uno en la zona de conferencias con una pantalla de fondo para proyectar el contenido de las mismas, y otro en las zonas de juego/experiencia de realidad virtual. Para reforzar todos estos contenidos se optó por colocar 3 televisores, cedidos por la empresa EP38.
Se consiguió así un estand atractivo que propiciaba la interacción, generando unos espacios diferenciados, pero totalmente conectados como unidad visual. Cada tótem incorporaba una pantalla led de gran formato y paneles verdes croma por el lado opuesto, para las aplicaciones de realidad virtual y aumentada.
El mobiliario de último diseño fue cedido por la Cooperativa Jordi Capell – librería COAC y el showroom CasaDesús. Que permitió un espacio cómodo de encuentro, apoyado también por Café Novell orgánico, 100% de cultivo ecológico y cápsulas compostables con residuo 0. Todo el material del estand ha sido reutilizado para potenciar la economía circular.
‘Puertas abiertas’ para descubrir la sede del COAC en Barcelona, gracias a la realidad virtual
Una de las posibilidades que ofrecía el stand y que tuvo más éxito entre los visitantes fue la posibilidad de conocer, mediante las gafas de realidad virtual, las instalaciones del COAC en Barcelona, renovadas el año pasado. La visita permitía conocer los trabajos de rehabilitación y mejora ambiental y energética de la fachada de la sede, proyecto realizado por la sociedad Fuses-Viader Arquitectes SLP y los arquitectos Jorge Perea y Jordi Mansilla, que fue nominado a los reconocidos premios UE de arquitectura Mies van der Rohe 2019.
Los visitantes pudieron conocer detalles de cómo se han integrado las placas fotovoltaicas en un edificio moderno catalogado o descubrir cómo se realizaron los murales de Picasso en 1962. El recorrido virtual permitía entrar a las diferentes instalaciones del COAC (oficinas, sala de actos, biblioteca, archivo histórico…) y ver la actividad que acogen.
‘Rediseña el estand COAC’: actividad de realidad aumentada
El segundo espacio del estand permitía interactuar con el mismo, de manera que el visitante pudiera rediseñarlo con herramientas muy sencillas de realidad aumentada: se podía jugar añadiendo mobiliario como la chaise longue de Le Corbusier, la lámpara TMM de Milà o incluso plantar árboles y flores, en conexión con la actividad que el propio COAC organizaba el domingo siguiente en el Parque de Collserola, con motivo de la Semana de la Arquitectura.
Tanto para la realidad virtual como para la aumentada el COAC confió en el equipo del proyecto de investigación ADR&M-UPC y Gretel-La Salle/URL, liderado por Ernest Redondo y David Fonseca, respectivamente.
Una programación de actividades ambiciosa, punto de encuentro y networking profesional
Uno de los principales valores del estand COAC 5.0 fue convertirse en un punto de encuentro en el que constantemente se estuvieron realizando presentaciones, conferencias, mesas redondas… El amplio programa de actividades organizado para los 4 días de BBConstrumat, coordinado por Anna Prats y Duna Bellmunt, vocales del COAC, fueron retransmitidos en directo y grabados para poder visualizarlos a la carta posteriormente.
La programación se pensó para dar cabida a los contenidos más actuales e innovadores que se están desarrollando en el ámbito de la arquitectura. Es por ello que el COAC ofreció el estand, a modo de plataforma, a los distintos grupos de investigación e innovación que desarrollan su trabajo en las universidades catalanas, a proyectos europeos como Growsmarter o Fissac, así como a los propios grupos de trabajo del COAC, para darse a conocer y facilitar las colaboraciones entre ellos. Los 112 m2 de estand se hicieron pequeños, generando una gran expectación que llegaba hasta las zonas de circulación.
Los efectos del cambio climático y el modelaje para estrategias de planeamiento territorial y urbano, la salud y las tecnologías de la vivienda, el uso de materiales reciclados para cubiertas verdes, el diseño computacional de estructuras ligeras, las radiografías en arquitectura y patrimonio... son algunas de las temáticas que se trataron, a través de los profesionales de la arquitectura especializados.
La Escola Sert del COAC, la escuela de práctica profesional del Col·legi, presentó sus cursos de la Escuela de Verano y, en especial, los Masters que realizan junto con la Fundación UPC de Arquitectura Hospitalaria Sanitaria y Empresas Inmobiliarias Innovadoras, dirigidos por los arquitectos Mario Corea y Ana Puig-Pey, respectivamente.
La presencia del COAC en ferias, estrategia a seguir
El proyecto de stand que hemos realizado en esta edición de BBConstrumat, basado en la colaboración con universidades y centros de investigación, con el objetivo de poner en valor cuestiones intrínsecas a la arquitectura como son la salud, la sostenibilidad o el uso de la tecnología y la innovación, abre una línea de trabajo que el COAC quiere seguir profundizando. De este modo, confiamos en poder contribuir al posicionamiento de los arquitectos en el contexto económico actual.
