Mahou San Miguel espera duplicar sus ventas en Europa Continental en cinco años
Mahou San Miguel acelera su internacionalización con la mirada puesta en Europa Continental, uno de los mercados estratégicos para su crecimiento futuro. Lo hará gracias a un potente plan inversor que ronda los 50 millones de euros entre 2023 y 2027 y con el que espera duplicar su volumen de ventas en este mercado. En el marco de este convertirá a San Miguel, hasta la fecha la cerveza de marca española más consumida en el mundo, en una marca global a nivel europeo. A cierre del primer semestre de 2024, su enseña más internacional registraba un incremento en su volumen de ventas del 17% para el conjunto de Europa Continental, así como los mayores crecimientos en el canal de Alimentación.
Una ambiciosa hoja de ruta que le está permitiendo liderar el desarrollo del segmento World Premium Lager, el de mayor proyección de crecimiento dentro de la categoría de cerveza. Actualmente, más del 50% del volumen del mismo se elabora en países como Alemania, Italia o Francia. También le llevará a aumentar la presencia y notoriedad de San Miguel en otros países más allá de Reino Unido, donde es líder indiscutible desde que aterrizó en este mercado de forma pionera hace más de 30 años.
“Tenemos una gran oportunidad con San Miguel en Europa Continental para capitalizar el potencial de crecimiento de la categoría Premium Internacional en un momento dulce para la cerveza española fuera de nuestras fronteras”, afirma Elena Reviriego, directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel. “El turismo es otro activo estratégico, no solo como fuente de negocio, sino porque nos permite desplegar un posicionamiento único para la marca que une su esencia internacional con su relevancia local e impacta en consumidores de diferentes países, dentro y fuera de España”, añade.
El lanzamiento el pasado año de la primera campaña global transeuropea de San Miguel, con continuidad en 2024, le ha permitido reforzar la posición de esta marca como la cerveza española más vendida y reconocida del continente.
Este verano, además, puso en marcha un potente plan de visibilidad para impactar al turista europeo antes, durante y después de su viaje a España, con más de 200 millones de contactos y experiencias para consumidores en ciudades clave como Málaga, Valencia o Barcelona.
Actualmente, Mahou San Miguel es el cuarto mayor fabricante de cerveza en Europa y la primera cervecera de capital 100% familiar, lo que refuerza su posición y solvencia en un mercado cada vez más globalizado. Sus ventas fuera de nuestras fronteras suponen el 21% de su negocio total de cerveza, situándola como la cervecera española más internacional con presencia en más de 70 países.
