Coca-Cola elige España para su primera prueba piloto europea de tapones adheridos a la botella
Coca-Cola en Europa, en colaboración con Coca-Cola European Partners (CCEP), va a poner en marcha una prueba piloto en España para introducir y poner a prueba los tapones adheridos a las botellas de plástico. Coca-Cola se adapta así a las nuevas disposiciones sobre los cierres de los envases de plástico, incluidas en la Directiva de la UE sobre plásticos de un solo uso. Esta medida tiene como objetivo impulsar la recogida y el reciclado de los tapones de las botellas de plástico para contribuir a eliminar los residuos generados por los envases.
Coca-Cola adoptará, a partir de este año, un enfoque gradual para la incorporación de los tapones adheridos a las botellas en toda Europa, trabajando estrechamente con sus embotelladores, CCEP y Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC). Ambas embotelladoras comenzarán a realizar pruebas piloto y a ensayar las primeras implantaciones en 2021, incorporando esta innovación mercado a mercado, con el objetivo de estar preparados en toda Europa para cumplir el plazo en 2024.
Empezando en mayo de 2021, durante once semanas, se pondrán a la venta en España al menos cuatro millones de envases con el nuevo cierre en botellas de platico de 500ml de las marcas Coca-Cola, Fanta, Sprite y Schuss. Las botellas con el nuevo tapón se fabricarán en Barcelona y se comercializarán este verano en tiendas de conveniencia y puntos de venta seleccionados en Cataluña, Baleares, Aragón, Canarias, así como en el centro y sur de España. Las bebidas ofrecerán la misma experiencia de consumo que la gente espera de las marcas de Coca-Cola, en un envase diseñado para garantizar que el tapón se recicla con la botella.
La transición al nuevo tapón adherido a la botella se comunicará de forma clara a los consumidores en el envase: “Nuevo tapón, por favor recíclame”, así como en nuestro marketing online y en las tiendas, con la intención de apoyar el objetivo de la Directiva de la UE de minimizar los residuos de envases. El diseño del tapón ha sido sometido a exhaustivas pruebas entre los consumidores, y el tapón resultante que se va a probar en España es la opción preferida en términos de diseño, comodidad y experiencia del consumidor.
La prueba piloto en España servirá para poner a prueba la producción y el rendimiento de los tapones en climas cálidos, antes de que se inicie un despliegue más amplio en todo el país y en el resto de Europa. Esta prueba, junto con otras investigaciones entre los consumidores sobre la comunicación en el envase, aportará información valiosa que Coca-Cola aplicará cuando introduzca los nuevos tapones a gran escala en toda Europa.
Juan Ignacio de Elizalde, director general de Coca-Cola Iberia, ha afirmado “compartimos el compromiso de la UE de mejorar la recogida y el reciclaje de los residuos de envases. Nuestro objetivo es recoger una botella o lata por cada una que vendemos, garantizando que todos nuestros envases se reciclen y que ninguno acabe como residuo en nuestros océanos o en el medio ambiente. En 2018, en España introdujimos el mensaje 'Por favor, recíclame' en los tapones de nuestros envases de Coca-Cola y estamos encantados de ser los primeros en Europa en estrenar esta nueva solución que unirá los tapones a las botellas”.
Con el objetivo de lograr 'Un Mundo Sin Residuos', Coca-Cola en España puso en marcha su ambicioso proyecto Mares Circulares, que tiene como objetivo limpiar las costas, las zonas protegidas y los fondos marinos, concienciar sobre el reciclaje y promover la economía circular mediante el apoyo a start-ups y estudios científicos. Desde su lanzamiento, hace dos años, se han recogido más de 1,2 toneladas de residuos en las costas y fondos marinos de España y Portugal.
En noviembre del año pasado, Coca-Cola lanzó en España CanCollar, una solución de embalaje de cartón totalmente reciclable para las latas multipack, que sustituye a las anillas de plástico de las latas, contribuyendo así a reducir aún más la basura generada por el plástico.
Francis Delecluse, director de Desarrollo de Negocio para Europa de Coca-Cola, dijo: “Estamos comprometidos con el cumplimiento de los requisitos legales de la Directiva Europea. Los nuevos tapones son resultado de una gran inversión y colaboración en investigación, tecnología, con nuestros proveedores y con la innovación en el diseño. A medida que comencemos a implantarlos en toda Europa, aprovecharemos la oportunidad de utilizar nuestros envases para promover mensajes de reciclaje, impulsando la recogida del 100% tanto de la botella como del tapón”.
