Nueva campaña para promover el uso responsable de bebidas alcohólicas
El Rector Magnífico de la Universidad Rey Juan Carlos, Javier Ramos López, y el director de la Federación Española de Bebidas Espirituosas (Febe), Bosco Torremocha, han llegado a un acuerdo de colaboración por el que ambas entidades trabajarán conjuntamente en la prevención del consumo abusivo e indebido de bebidas con contenido alcohólico, poniendo especial atención en la promoción de hábitos responsables y en la lucha contra el consumo en menores de edad.
Tanto la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE), como la Universidad Rey Juan Carlos muestran así su preocupación por promover actitudes responsables en el consumo de bebidas alcohólicas entre la población universitaria y prevenir el consumo en menores de edad. Así, la Universidad Rey Juan Carlos, a través de los alumnos del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas, ha diseñado dos propuestas publicitarias, cuya producción ha sido financiada por la Federación Española de Bebidas Espirituosas a través de un concurso en el que han participado diferentes grupos de estudiantes de los últimos cursos de este grado.
La primera propuesta, realizada por alumnos de tercer curso, pretende promover un consumo responsable de bebidas con contenido alcohólico entre la población universitaria, previniendo el consumo abusivo y remarcando la necesidad de llevar un estilo de vida saludable, apelando a la moderación y al sentido común. Esta propuesta, titulada #NoTanto, está compuesta por cuatro carteles publicitarios que muestran situaciones en las que el exceso en cualquier aspecto de la vida cotidiana puede resultar perjudicial, como sucede con el consumo de bebidas alcohólicas.
Esta campaña, visualmente creativa y explícita, se expondrá en los soportes de los diferentes campus de la Universidad con el fin de generar conciencia entre los universitarios de la necesidad de realizar un consumo responsable de bebidas alcohólicas.
La originalidad del proyecto reside en que los creativos de la campaña y el público objetivo al que va dirigida son el mismo: los jóvenes universitarios. Así, este proyecto se ha basado en el concepto de formación entre iguales, es decir, de estudiantes universitarios a estudiantes universitarios, quienes comparten códigos de comunicación, intereses, aficiones y estilos de vida similares.
La segunda propuesta, realizada por alumnos de tercer curso del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas, se titula #YoNoLoVeo y está dirigida a concienciar y sensibilizar a la población sobre la necesidad de prevenir el consumo de todo tipo de bebidas con contenido alcohólico en menores de edad. Esta campaña, que será utilizada en el contexto de la campaña de Febe “Menores ni una Gota”, se compone de cinco creatividades en las que se mezcla dibujo y fotografía para reflejar situaciones en las que hay algún elemento que no encaja. Esta descontextualización de objetos sirve de analogía para demostrar que el consumo en menores está igualmente fuera de lugar.
Los dos grupos ganadores del concurso convocado por la Universidad Rey Juan Carlos y la Federación Española de Bebidas Espirituosas han podido disfrutar además de un viaje a Palma de Mallorca.
En vista del éxito de las convocatorias anteriores la Universidad y la Federación convocan este curso una nueva edición del concurso de creatividades para promover el consumo responsable de bebidas con contenido alcohólico. Estos proyectos, como en años anteriores, serán desarrollados por grupos de estudiantes de diferentes cursos del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas que previamente realizarán una amplia investigación para conseguir un minucioso análisis de la situación mediante focus groups, talleres, entrevistas y formaciones. Posteriormente, una vez analizados los resultados extraídos, se diseñarán las propuestas de campaña, así como las piezas y formatos definitivos, que serán evaluados por un comité compuesto por ambas entidades.
Para el director de Febe, Bosco Torremocha, “este es un proyecto novedoso e ilusionante que supone implicar a los públicos tradicionales de este tipo de campañas en el diseño de las mismas. Desde Febe confiamos en que tenga grandes resultados para promover el consumo responsable entre los jóvenes”.
