Cambio de marca de la líneas de generación de energía y vehículos industriales

Doosan Portable Power y Doosan Industrial Vehicle se integran en la marca Bobcat

Redacción Interempresas14/03/2023

Doosan Bobcat ha anunciado la nueva estrategia de marca para sus divisiones Doosan Portable Power (DPP), dedicada a la fabricación de compresores de aire, generadores móviles y torres de iluminación, y Doosan Industrial Vehicle (DIV), proveedor de equipos de manipulación de materiales, incluidas carretillas elevadoras, que comercializarán sus productos bajo la marca Bobcat.

Las líneas de Portable Power y de vehículos industriales se integrarán en la marca Bobcat.

"Bobcat es una marca icónica que cambió el mundo con la invención del sector de los equipos compactos, y estamos muy contentos de dar rienda suelta a la marca en nuevas y audaces formas", explica Scott Park, CEO y vicepresidente de Doosan Bobcat. "Doosan Portable Power y Doosan Industrial Vehicle tienen un dilatado historial de desarrollo de productos de alta calidad. La incorporación de estas potentes marcas de Doosan a la cartera de Bobcat nos permite ampliar aún más estas líneas de negocio, a la vez que hacemos crecer nuestro negocio general de Doosan Bobcat y proporcionamos aún más soluciones para ayudar a nuestros clientes a conseguir más", añade.

La compañía en un comunicado que el cambio de marca de las líneas de Portable Power y de vehículos industriales, dos áreas de negocio clave para Bobcat, “pretende reforzar aún más el valor general de la marca, el reconocimiento en el mercado y el recuerdo de todos los productos por parte de los consumidores”. Asimismo, asegura que “la transición creará una experiencia de cliente cohesionada y ampliará la huella de la organización, con lo que la marca será accesible a más clientes y en más lugares”.

Bobcat ha ampliado significativamente su cartera de productos en los últimos cinco años, lanzando más máquinas durante este periodo que en toda su historia. La organización ha ampliado su oferta con nuevas tecnologías e innovaciones y líneas de productos ampliadas, como los equipos de mantenimiento de terrenos, que incluyen tractores compactos, minicargadoras articuladas, segadoras y equipos para césped.

Ejemplo de carretilla con el nuevo diseño bajo la marca Bobcat.

"La marca Bobcat permite a los pioneros ambiciosos y apasionados conseguir más. En todo el mundo, los grandes retos se hacen más pequeños gracias a nuestros equipos; desde derribar muros hasta construir comunidades, estamos orgullosos de proporcionar a la gente lo que necesita para tener éxito en sus empeños", afirmó Laura Ness Owens, Doosan Bobcat vicepresidenta de Marca Global. "Al ampliar la marca Bobcat a los sectores de la energía portátil y los vehículos industriales, Bobcat puede ayudar aún a más clientes, de más formas que nunca".

Con esta identidad renovada, las líneas de productos DPP y DIV experimentarán, respectivamente, cambios estéticos y de diseño en consonancia con la marca Bobcat actual. Los productos rebautizados se expondrán en las principales ferias mundiales en marzo y abril de 2023; DPP exhibirá una parte de su gama de productos con los colores distintivos en Conexpo 2023, en Las Vegas, y DIV mostrará las carretillas con la marca Bobcat como parte de su exposición en el stand de ProMat 2023, en Chicago.

Se espera que los equipos de manipulación de materiales y los productos de Portable Power de la marca Bobcat estén disponibles más adelante a través de la red mundial de distribuidores de Doosan Bobcat. Bobcat y estas nuevas líneas de productos seguirán formando parte de la amplia cartera del Grupo Doosan.