El MARM impulsa una campaña en Alemania para promocionar las frutas y hortalizas españolas
15 de noviembre de 2011
La campaña se inició el 14 de noviembre y se desarrollará durante los meses de noviembre y diciembre de este año. Tanto la fechas en las que se llevará a cabo la campaña, como el país en el que se desarrollarán han sido elección del sector hortofrutícola español.
Las acciones, que incluyen publicidad en medios masivos y acciones en el punto de venta, comenzarán con la emisión de un spot en las principales cadenas de televisión alemanas que podrá verse durante un periodo de 15 días. Se trata de un spot alegre, que refleja el carácter español y que busca la complicidad con el consumidor alemán. La campaña de medios también incluye publicidad en medios online y en soportes del punto de venta.
Otra parte destacada de la estrategia son las acciones en el punto de venta que tienen como objetivo ofrecer información y prestigiar los productos españoles asociándolos a conceptos como frescura, variedad, calidad y seguridad. Estas acciones se llevarán a cabo en las principales ciudades alemanas y en dos de las más destacadas cadenas de alimentación del país: Kaufhof (galería de productos gourmet) y Edeka (cadena de supermercados mas grande de Alemania). En total, se realizarán casi 300 acciones directas que se desarrollarán entre el 23 de noviembre y el 10 de diciembre.
