Yokohama Off-Highway Tires, nueva marca que engloba Yokohama OTR y Alliance Tire Group

Redacción Interempresas05/01/2021

Yokohama Off-Highway Tires (YOHT) es la nueva entidad única que engloba la división internacional de neumáticos para fuera de la carretera de Yokohama y Alliance Tire Group (ATG) con todas sus marcas.

Tras anunciar en octubre de 2020 que consolidaría sus diferentes divisiones para neumáticos fuera de la carretera, Yokohama Rubber Co. acaba de hacer pública la denominación de esta entidad única: Yokohama Off-Highway Tires (YOHT). Esta entidad incluye la división internacional de neumáticos para fuera de la carretera de Yokohama y Alliance Tire Group (ATG) con sus marcas de neumáticos Alliance, Galaxy y Primex, que Yokohama adquirió hace ya cuatro años.

Junto al anuncio, YOHT ha hecho pública también una nueva identidad corporativa, un nuevo logotipo corporativo, que bebe del legado de más de 100 años de Yokohama, a la vez que reclama su propio espacio distintivo dentro del segmento de neumáticos para fuera de la carretera. Como resultado, la actual marca comercial de ATG deja de existir mundialmente a partir del 1 de enero de 2021.

Debido a dicho cambio en la identidad visual del grupo, el sitio web www.atgtire.com se migra a www.yokohama-oht.com. Cambios similares se están llevando a cabo en las aplicaciones que se encontrarán disponibles en las tiendas de aplicaciones de Google y Apple. La nueva identidad comenzará a utilizarse en todas las comunicaciones del año 2021 en todas las plataformas digitales e impresas.

Nitin Mantri, director, ha comentado: "La nueva identidad de YOHT servirá como apoyo para la consolidación mundial de las divisiones de neumáticos para fuera de la carretera anunciada anteriormente. Esto tendrá como resultado una integración mucho más profunda del valor de marca y de la experiencia tecnológica de Yokohama con los puntos fuertes de las empresas que formaban parte del grupo ATG, en concreto, una red comercial de ventas muy poderosa, una gama de productos bastante diversa y máxima competitividad en cuanto a precios. Este ejercicio de reformulación de marca refleja de manera colectiva nuestro pasado lleno de éxitos a la vez que abraza los valores de una nueva era. Estamos entusiasmados con poder presentar esta nueva identidad corporativa a nuestras partes interesadas de todo el mundo".

YOHT contará con presencia global y las sedes centrales del equipo directivo se encontrarán repartidas entre Tokio, Boston, Ámsterdam y Mumbai. La nueva entidad global unificada ofrecerá una gama completa de neumáticos para fuera de la carretera (incluidos Alliance, Galaxy y Primex), desde neumáticos para pequeñas carretillas elevadoras hasta neumáticos radiales de grandes dimensiones para fuera de la carretera, para dar respuesta a las múltiples necesidades de los clientes para vehículos de construcción e industriales, así como para maquinaria agrícola y forestal. YOHT tendrá a su disposición la red global de producción de neumáticos para fuera de la carretera del grupo Yokohama, formado por ocho fábricas en cuatro países y tres instalaciones de investigación y desarrollo en Japón, India y Estados Unidos.

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