La evolución de Sanrio en el entretenimiento: Camino al 2024
Con ocasión del 50 aniversario de Hello Kitty en 2024 y para aprovechar su fuerte legado, Sanrio se ha centrado en expandirse hacia nuevas y emocionantes plataformas, con el objetivo de llegar a los fans allí donde estén, para seguir ayudándoles a conectar con sus personajes y socios en espacios seguros tanto para las familias como para las marcas.
Las marcas de Sanrio han evolucionado rápidamente hasta un acercamiento al consumidor 360º, consolidando su presencia en la industria del entretenimiento con nuevos contenidos de series, lanzamientos de videojuegos y experiencias inmersivas.
La clave en el camino hacia 2024 ha sido la ampliación de contenido. Además de la serie original de YouTube ‘Hello Kitty and Friends Supercute Adventures’, que cuanta ya con 7 temporadas, la compañía a lanzado recientemente una nueva seria corta de animación con Kuromi como protagonista, uno de los personajes más prometedores. En ‘Kuromi’s Pretty Journey’, la protagonista viaja por el mundo buscando su hermana mayor, Romina, mientras aprende a “soñar sin miedo” e inspirando así a los fans a querer ir siempre más allá y estar dispuestos a dar más.
Sin embargo, el paso más importante en la creación de contenido es la nueva serie de TV de Sanrio ‘Hello Kitty, Super Style!’, que está disponible tanto en las principales plataformas de streaming como en televisión en abierto en todo el mundo desde el pasado mes de septiembre. La serie de animación 3D de 52 capítulos de 11 minutos está distribuida por Kids First y producida por Watch Media, Monello Producttions y Maga Animation. Esta basada en la icónica Hello Kitty, que protagoniza la serie como la amigable cara de la unida comunidad de Cherry Town, donde no parará ante nada para ayudar a sus amigos que lo necesiten. En cada episodio, utiliza el poder de su lazo mágico para activar una transformación impresionante, cambiando su atuendo para convertirse en una valiente exploradora, una chef excepcional, una gran artista y mucho más, para ayudar a sus amigos a superar contratiempos absurdos. Dirigida a preescolares, la serie quiere atraer tanto a pequeños como a sus padres, llegando por primera vez a ellos desde las plataformas que más utilizan. Can la variedad de transformaciones de Hello Kitty y un elenco de nuevos personajes, la serie ofrece una gran oportunidad de coleccionar y un nuevo storytelling, garantizando oportunidades de negocio inmejorables.
En el ámbito del gaming, Sanrio se ha asociado con grandes nombres, incluyendo el juego ‘My Hello Kitty Café’ en Roblox, que ha alcanzado ya los 300 millones de visitas, Fall Guys para una promoción de tiempo limitado, y Netflix con el juego original ‘Happiness Parade’. Además, Apple Arcade ha lanzado recientemente ‘Hello Kitty Island Adventure’.
50 aniversario de Hello Kitty
Finalmente, en su camino hacia 2024 Sanrio se está preparando para celebrar la figura de Hello Kitty bajo la temática ‘Friend the Future. Let’s be Friends with the future’, ensalzando una vez más la amistad y la amabilidad, y su impacto en nuestro día a día.
Las celebraciones empezarán el 1 de noviembre de 2023 y continuarán hasta finales de 2024, con un exclusivo programa de colaboraciones que se está desarrollando junto a campañas de PR globales, además de eventos y experiencias. Las activaciones tendrán lugar alrededor del mundo para celebrar la herencia de Hello Kitty y conectar a los fans con su querido personaje, e implicarán diferentes áreas: desde colaboraciones con artistas hasta exposiciones y experiencias de compra.
Por ejemplo, Hello Kitty será la invitada especial en ‘CUTE’, la exposición que tendrá lugar en la Somerset House en Londres a partir de enero de 2024. Centrada en el trabajo de artistas y músicos que utilizan lo ‘bonito’ como registro clave en su trabajo, la exposición destaca esta característica a través de diferentes fenómenos culturales como la moda, los juguetes, los videojuegos y el social media para revelar su extraordinaria y compleja dinámica. Asimismo, Hello Kitty será la protagonista de una experiencia inmersiva en Milán (Italia) en otoño de 2024: oportunidades de fotos ‘instagrambales’, comida especial y merchandising exclusivo son solo algunos de los ingredientes que harán de este evento único un evento inolvidable para los fans de todas las edades.
El calendario definitivo con todos los eventos se dará a conocer en noviembre, justo a tiempo para el inicio oficial del año del aniversario.
Así que no hace falta decir que 2024 será un año extraordinario, no solo para Hello Kitty, sino también para todos sus fans.
