"Los consumidores suecos esperan un producto sostenible, pero no están preparados para pagar un precio más alto por ello" 96 MERCADO INTERNACIONAL Lena Hedö LEK- & BABYREVYN SUECIA FABRICANTES Los fabricantes jugueteros suecos se están centrando en el control y la eficiencia de los costes, debido a los retos que representan los aumentos en los precios de producción. Además, destaca también que las propiedades internacionales están ampliando su cuota de mercado, mientras que el sector intenta equilibrar la demanda por la sostenibilidad tanto en producto como en packaging, con las expectativas de precios de los consumidores. RETAIL Las tiendas físicas jugueteras, en Suecia, están dominadas por una única cadena. Por su parte, el comercio electrónico ha recuperado la normalidad tras superarse la pandemia de coronavirus. Uno de los retos que deben afrontar los detallistas, es el hecho de que las expectativas de los consumidores en cuanto al precio, junto con un comercio electrónico más maduro, están dirigiendo las ventas hacia importadores online de bajo coste (Wish, Temu, etc.). CONSUMIDOR Los consumidores suecos esperan un producto sostenible, pero no están preparados para pagar un precio más alto por ello. Además, la inflación y la presión que supone el aumento de los costes del día a día provocan una búsqueda constante por promociones y ofertas, y el consumidor muestra más consciencia sobre la relación calidad-precio. Aun así, las grandes marcas siguen teniendo un gran peso para ellos, y su afinidad con estas marcas es cada vez mayor. Y también hay que tener en cuenta que las tendencias cambian cada vez más rápido, debido a que el streaming está superando a la TV lineal. En cuanto a lo que caracteriza al consumidor y al comprador, los primeros están marcados por tendencias que cambian rápidamente, siguen apostando por marcas y productos ‘evergreen’ y también se ve un aumento de los productos DIY. Por su parte, los compradores esperan que los productos sean sostenibles y seguros, y para ellos el precio es todavía determinante. Aun así, priorizan a los niños antes que a ellos mismos. También destaca el aumento de las compras de segunda mano. n "EL AUMENTO DE LOS COSTES DEL DÍA A DÍA PROVOCAN UNA BÚSQUEDA CONSTANTE DE PROMOCIONES Y OFERTAS"
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