72 INFORME: VUELTA AL COLE Cecilia Corcuera, senior manager fashion and living Spain and Portugal de Universal Consumer Products “Consideramos que la Campaña de Vuelta al Cole es una de las grandes campañas de la distribución en donde el consumidor tiene menos en cuenta el precio y se deja llevar más por otro tipo de valores, como puede ser la ‘moda’. Esto afecta, de manera positiva, directamente a los productos licenciados. Y no me parece que la compra sea impulsiva y de última hora. Respecto al e-commerce, claramente la tendencia general es de seguir creciendo, pero sin olvidarse de la importancia que continúa teniendo la tienda física”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán La Casa de Muñecas de Gabby, Jurassic World y Minions: Desplicable Me 4. La Casa de Muñecas de Gabby está en emisión en Clan y Netflix. Contamos con más partners, un rango más amplio de productos y un plan de contenido y comunicación a la altura. Minions cobrará más importancia gracias al estreno de la película en verano. Y Jurassic World cuenta con una nueva serie en Netflix, ‘Chaos Theory’. Las iniciativas que se llevarán a cabo con las tres franquicias son comunes: activaciones promocionales, programas de fidelización, campañas digitales y optimización del punto de venta”. n Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products “La Campaña de Vuelta al Cole se presenta con mucha oferta de producto licenciado y las expectativas son positivas. En este sentido, somos optimistas ya que el nivel de consumo se mantiene, a pesar de la subida generalizada de los precios”. Licensing en la Vuelta al Cole “Harry Potter, Batman, que este año celebra su 85 aniversario, y Looney Tunes, en su faceta más deportiva y olímpica, son nuestras propiedades más destacadas para la Campaña de Vuelta al Cole 2024. Las tres marcas han inspirado colecciones de productos creados por nuestros principales licenciatarios, que acompañarán a los escolares en su día a día. Además, nuestras marcas van a estar apoyadas por planes de marketing con activaciones en el punto de venta, presencia en el mercado online como Amazon, presencia en redes sociales y campañas con influencers, comunicación y publicidad en medios. Por otra parte, es importante destacar el amplio contenido de entretenimiento que presentan las propiedades de Warner Bros. Discovery en las plataformas de streaming, cine, canales de televisión y en redes sociales”. n
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